奢侈品市场在2024年第一季度呈现出显著分化态势。部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些则面临业绩下滑的压力。 在品牌表现方面，爱马仕集团交出了一份令人满意的答卷。其一季度营收达到38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。作为核心业务的皮具和鞍具部门贡献显著，销售额同比增长15.5%至16.28亿欧元，占总销售收入的43%。从区域表现来看，欧洲市场增长13.9%至7.57亿欧元；美洲市场增长10.3%至6.14亿美元；亚太市场则因中国需求强劲同比增长9.2%，成为集团最大市场。 相比之下，普拉达集团的表现更令人眼前一亮。一季度营收同比上涨16%至11.87亿欧元，连续12个季度保持增长。其中，缪缪品牌表现尤为突出，销售额飙升89%至2.33亿欧元，跑赢包括爱马仕在内的众多奢侈品牌。 缪缪的成功主要得益于两点：首先是产品年轻化的持续深耕，其次是精准的事件营销策略。奢侈品专家周婷认为，在消费日益多元化、个性化的今天，谁能准确把握市场趋势，谁就能在竞争中占据优势。缪缪显然成功地抓住了年轻化和高端化消费的机遇。 对于缪缪未来能否持续高增长，周婷表示仍有较大空间。她指出，只要品牌能在产品创新和营销策略上继续突破，就有可能实现更进一步的发展。 然而，并非所有奢侈品集团都能保持良好势头。开云集团一季度营收同比缩减10%，降至45亿欧元。其旗下核心品牌古驰收入约为21亿欧元，同比减少18%。古驰的市场表现疲软成为集团业绩下滑的主要原因。 同样，路威酩轩集团也面临压力。一季度销售额同比下降2%至207亿欧元。其中，时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年来最差成绩。 在行业专家看来，中国市场的表现对奢侈品品牌至关重要。然而从去年起，包括爱马仕在内的多个品牌在中国市场均遇到增长瓶颈。尽管如此，奢侈品品牌正积极调整策略，通过社交媒体与年轻消费者建立联系。例如，路易威登在机场和三亚布局，并进行秀场直播；范思哲入驻抖音带货；迪奥和古驰则频繁投放社交媒体广告；爱马仕也已入驻小红书。 这些举措反映了奢侈品牌正在努力从消费升级市场中寻找增长点。通过新媒体平台宣传和销售，品牌希望吸引更广泛的消费群体。不过，这种策略也可能对品牌形象造成一定影响，毕竟这与传统奢侈品的定位有所偏离。 总体来看，2024年一季度的奢侈品市场呈现出明显的两极分化态势，部分品牌在创新与营销上表现突出，而另一些则因战略调整或市场竞争面临挑战。未来，谁能更好地适应市场变化，谁就有可能在这场竞争中占据优势。