持续的价格上涨让奢侈品市场面临新的挑战。

近日发布的英国奢侈品集团Burberry财报显示，截至2024年3月30日的财年中，其总收入同比下降4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%，至4.18亿英镑。这一趋势在各个主要市场都有所体现。

具体来看，Burberry在亚太地区、欧洲中东和非洲地区（EMEIA）、美洲三大区域的同店可比销售均出现了不同程度的下滑。其中，亚太地区的门店销售额同比下降了17%，中国大陆市场更是下降了19%。

值得注意的是，不仅仅是Burberry，整个奢侈品行业都面临着增长压力。从财报数据来看，多个奢侈品牌的核心业务都出现了增速放缓甚至倒退的情况。

以开云集团为例，其2024年第一季度销售额同比下跌11%，至45.04亿欧元。其中，核心品牌Gucci的收入下滑尤为明显，同比下降了21%。此外，圣罗兰和葆蝶家等品牌也未能幸免。

在亚洲市场，Gucci的表现更为疲软，主品牌销售额可比下降达28%。开云集团预计，2024年上半年的经常性营业收入将下降40%至45%。

就连近年来表现强劲的爱马仕也未能避免增长放缓的趋势。尽管其第一季度营收同比增长17%，但亚洲市场的增速已从去年的23%降至14%。报告还指出，大中华区客流量在农历新年后出现了下降趋势。

LVMH集团的日子也不好过。2024年第一季度，该集团多项业务未达预期，亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，成为报告期内唯一出现负增长的区域。

从高端商场的业绩来看，中国市场的奢侈品消费也在降温。太古地产第一季度数据显示，北京三里屯太古里、广州太古汇等多个核心商圈的零售额均出现了不同程度的下滑。

与此同时，奢侈品牌在中国市场的扩张步伐也明显放缓。第一太平戴维斯数据显示，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%，而中国市场的新开门店数占比为41%，但绝对数量仍同比下降了12%。

分析指出，消费者信心和国内支出的减弱对市场产生了显著影响，并预计这一趋势将延续至2025年初。

持续的价格上涨成为奢侈品市场疲软的重要推手。过去几年中，全球多个奢侈品牌轮番涨价，导致部分消费者选择"用脚投票"。例如，香奈儿经典手袋在中国市场的定价已突破9万元，引发广泛讨论。

专家认为，适度涨价有助于提升品牌形象和价值，但过度依赖涨价带来的短期效应，则可能适得其反。当前，中国奢侈品市场正呈现更加理性的消费趋势。

据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》，中国高端客户群体的奢侈品消费已进入综合性价比评估阶段。消费者对品牌溢价的支付意愿有所下降。

展望未来，奢侈品市场的竞争将逐渐趋向多极化。预计高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌将发挥更大的作用。