在创始人乔治斯·法弗尔-雅克（Georges Favre Jacot）眼中，钟表齿轮围绕轴心运转的复杂精密结构，让人联想到围绕北极星运转的庞大天体运行体系。这一宇宙最高点"Zenith"的概念和星辰符号，成为了品牌的象征。1865年，真力时（Zenith）由此创立，至今已有超过150年的历史。

正如其名字所寓意，真力时在高精密计时领域确立了领先地位。推出的El Primero机芯堪称巅峰之作，即便在今天，它仍是世界上最精准的自动计时码表。

1999年，真力时被路威酩轩集团（LVMH）收购。借助奢侈品巨头的支持，品牌实现了传统与前卫的融合。近年来，腕表业务在奢侈品集团中的地位不断提升。2021全年，LVMH财报显示，其腕表和珠宝部门销售额同比增长达167%。

中国市场的潜力不容小觑。凭借广阔的规模和不断升级的消费力，它吸引了越来越多国际奢侈品牌的目光。真力时首席执行官朱利安·托内尔（Julien Tornare）表示，即便面临疫情挑战，中国市场依然对品牌具有重要战略意义。

2020年，中国内地成为瑞士手表在全球最大的市场。根据瑞士钟表业联合会的数据，当年出货量同比增长20.1%，达到23.9亿瑞士法郎，2021年则以29.7亿瑞士法郎位列全球第二。

年轻消费群体的崛起正在重塑奢侈品市场格局。波士顿咨询公司（BCG）与腾讯营销洞察（TMI）的研究显示，在中国，30岁以下奢侈品消费者的比例从2019年的48%增长至50%，支出贡献也从42%提升到47%。

真力时也在积极迎合这一趋势。朱利安·托内尔认为，品牌必须与年轻人建立沟通，通过社交媒体塑造现代感形象，并借助有影响力的品牌大使吸引目标群体。

2021年7月，真力时选择肖战作为品牌大使，并在次年续约。朱利安·托内尔表示，这一合作显著提升了销售业绩和品牌知名度。消费者因肖战了解到真力时后，深入了解品牌历史与创新设计，最终转化为购买行为。

消费群体年轻化趋势不仅在中国明显，在全球市场也在显现。朱利安·托内尔观察到，过去品牌的客户平均年龄在44、45岁左右，而现在则更多集中在33岁、34岁。

为吸引年轻消费者，真力时正尝试融入更多现代元素。一方面保持品牌传统腕表的传承，另一方面推出酷炫前卫的设计。朱利安·托内尔强调："我们会听取团队中25岁、30岁年轻人的意见，因为他们代表着未来。"

上世纪90年代是一个重要转折点，奢侈品开始大规模进入中国。真力时在2015年前后首次接触到新一代年轻奢侈品消费者，他们更开放，更具国际视野。

在中国文化中，奢侈品消费没有历史断层或文化障碍。朱利安·托内尔指出，当消费者有能力购买心仪单品时，他们会毫不犹豫下单。这些奢侈品可能是一枚腕表、一个手提包，也可能是一双鞋。

与欧洲不同，在中国，购买奢侈品更多被视为成功的象征。朱利安·托内尔解释道："在中国，奢侈品消费是一种积极的表达，而这种态度在欧洲并不普遍。"

尽管真力时作为高端腕表市场中的小众品牌，通常不会成为消费者第一枚腕表的首选，但品牌发现，许多中国客户在购买大牌腕表后，倾向于探索不同品牌。这一趋势为真力时提供了发展机会。

2020年，真力时在中国内地市场的销量占总销量约30%，这对疫情带来的损失起到了一定弥补作用。

疫情期间，线下实体店的关闭对销售造成影响。为此，真力时积极拓展线上渠道，在微信、天猫和京东等平台开设旗舰店。但朱利安·托内尔认为，客户更偏爱线下体验，因为这能让他们亲手触摸和试戴腕表。

对于未来，朱利安·托内尔对中国市场充满信心。他表示："一旦店铺重新开放，业绩会迅速恢复到正常水平。我希望在未来三年内，将真力时在中国的业务规模翻倍。"