近日，阔别18年的经典电影续集《穿普拉达的女王2》正式宣布开拍，并定档于2026年5月1日上映。此次仍将由梅丽尔·斯特里普、安妮·海瑟薇等原班人马出演。影片延续了第一部中高傲时尚杂志总编米兰达的角色设定，将讲述她在时尚产业逐渐衰退的大背景下如何应对各种挑战的故事。 2006年，《穿普拉达的女王》上映时正值奢侈品行业的黄金时代。全球化带来的经济红利让各大奢侈品牌实现了两位数的增长率，新兴市场消费者对品牌符号的狂热追捧更是创造了溢价神话。当时的消费行为更多带有身份象征的意义，时尚专家张蕾回忆道。 然而，18年后的今天，奢侈品行业已进入"寒冬"。贝恩公司数据显示，2024年全球奢侈品销售额仅为1.5万亿欧元，增速降至-1%至1%的冰点区间。LVMH集团和开云集团的利润与营收均出现不同程度下滑，尤其是净利润降幅显著。 法国巴黎银行研报指出，奢侈品行业在2025年第二季度的表现仍不乐观。销售额预计同比下跌3%，较第一季度的1%跌幅进一步扩大，显示市场下行压力持续加大。 消费者行为的变化是影响行业格局的重要因素。张蕾认为："大众正从炫耀性消费转向更理性和个性化的表达方式。"面对宏观经济不确定性及品牌频繁涨价，全球奢侈品消费者正在削减非必需品支出。 这种趋势导致奢侈品消费群体在过去两年中减少约5000万人，年轻一代尤其对奢侈品牌的热情逐年降低。与此同时，头部客户贡献的消费额比例却持续上升，但品牌感受到其专属感正在减弱。 Prada作为第一部电影中的重要符号，曾被视为奢侈品的代名词。然而，随着时间推移和市场变化，Prada在竞争中面临诸多挑战。近年来，该品牌因产品创新不足、风格单一等问题饱受诟病。 加上代言人频繁出现负面新闻，"5年塌房7个代言人"对品牌形象造成严重冲击。尽管Prada集团2024年营收增长17%，但核心品牌的零售增速仅为4.2%，远低于预期。Miu Miu则成为集团旗下最耀眼的黑马，贡献了第一季度31%的收入，并以60.2%的增速遥遥领先行业平均水平。 当消费者热衷于为Miu Miu的针织衫买单，却对经典Monogram手袋兴趣寥寥时，这表明价值体系正在发生深层变革。分析人士指出，成熟的奢侈品市场已出现赢家和输家的两极分化。 面对行业寒冬，奢侈品牌正积极展开反击。数字化转型成为共识，优化官网、拓展电商平台合作等方式提升消费体验。社交媒体营销也逐渐成为重要手段，Prada与王家卫合作的上海荣宅餐饮空间就是一个成功案例。 LV在上海南京西路推出的全球唯一"路易号"巨轮旗舰店，融合了展览、零售和餐饮功能，吸引了大量客流。尽管具体销量数据尚未可知，但这已成为行业逆袭的信心象征。 当《穿普拉达的女王2》明年上映时，奢侈品行业能否重现往日辉煌？答案或许在于更务实的创新和大胆的变革。毕竟，在这个快速变化的时代，唯有不断适应市场才能立于不败之地。