奢侈品市场的热潮正在消退。

英国高端时尚品牌博柏利（Burberry）近日公布了2024财年的成绩单，数据显示其收入和利润双双下滑。截至今年3月30日，该公司实现营业收入29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润为4.18亿英镑，同比大幅减少34%。

从具体区域表现来看，博柏利在亚太、欧洲中东非洲地区（EMEIA）、美洲三大核心市场的门店销售额均出现不同程度的下降。其中，亚太地区的可比门店销售额同比下降17%，中国大陆市场更是下跌了19%。

不只是博柏利，整个奢侈品行业都在经历一段"阵痛期"。从最新财报数据来看，多个奢侈品牌都出现了增速放缓甚至业绩倒退的情况。

以古驰（Gucci）为例，其母公司开云集团今年一季度的销售额为45.04亿欧元，同比下降11%；核心品牌古驰的收入仅为20.79亿元，同比减少21%。圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）等品牌的销售表现也不尽如人意。

作为全球奢侈品市场的晴雨表，中国市场正在经历需求疲软的挑战。在亚洲市场（不包括日本），古驰销售额同比下降28%，成为开云集团所有区域中下滑幅度最大的市场。

即便是爱马仕（Hermès）这样的顶级品牌，在中国市场的增长也在放缓。尽管其今年第一季度营收同比增长17%至38.05亿欧元，但亚洲市场（不包括日本）的增速仅为14%，较去年同期的23%明显下降。特别是在今年农历新年之后，大中华区客流量出现显著下滑。

另一奢侈品巨头路易酩轩集团（LVMH）的日子也不好过。今年第一季度，该集团旗下品牌在亚洲市场（不包括日本）的有机销售额同比下降6%，成为唯一一个销售负增长的地区市场。

从零售物业的数据也能看出中国奢侈品消费遇冷的趋势。以太古地产为例，其旗下北京三里屯太古里、广州太古汇等多个高端商场今年第一季度的零售额均出现不同程度的下滑，其中上海兴业太古汇的降幅高达19.4%。

在门店拓展方面，奢侈品牌也变得更加谨慎。数据显示，2023年全球奢侈品新开店数量同比下降了13%。尽管中国市场仍然是奢侈品牌扩张的重要目标地，但新开门店的数量较去年减少了12%，仅占全球总数的41%。

消费者信心不足是导致这一现象的主要原因。根据第一太平戴维斯的研究报告，中国消费者的支出意愿正在减弱，这种趋势可能会延续到明年年初。

面对市场的低迷，部分奢侈品牌选择通过涨价来维持利润，但这反而让消费者更加理性。以香奈儿（Chanel）为例，其经典手袋在中国市场零售价已突破9万元人民币，远高于一些高端小众品牌的定价，引发消费者对性价比的质疑。

奢侈品行业专家指出，持续的价格上涨正在削弱消费者的购买意愿。过度依赖涨价不仅无法提升品牌形象，反而可能加速市场的流失。

从长远来看，中国奢侈品市场正在经历一轮结构性调整。消费者不再盲目追求品牌效应，而是更加注重产品的实际价值和性价比。这种转变促使市场逐渐走向多元化发展道路，高端小众品牌、设计师品牌以及国产品牌正在获得更多关注。