奢侈品市场持续低迷

近期，全球奢侈品行业迎来了一场"寒流"。

以英国品牌Burberry为例，其2024财年收入同比下滑4%，至29.68亿英镑；经营利润更大幅下跌34%至4.18亿英镑。这份成绩单不仅反映出该品牌的困境，更是整个奢侈品行业的缩影。

从地区表现来看，Burberry的三大主要市场——亚太、欧洲中东非洲和美洲，在2024财年第四季度均出现同店销售下滑的现象。其中，亚太地区的门店销售额下降了17%，而中国大陆市场的跌幅更为明显，达到19%。

这种趋势并非个例。从开云集团到LVMH，这些奢侈品巨头都面临着相似的挑战。古驰、圣罗兰、葆蝶家等品牌在华销售均出现不同程度的下滑。特别是古驰，在亚太地区的可比门店销售额下降了28%。

就连曾经表现强劲的爱马仕和路易酩轩也未能幸免。爱马仕虽然实现了17%的整体营收增长，但亚洲市场的增幅却从23%降至14%，显示出明显放缓迹象。LVMH则在亚洲市场（除日本外）遭遇了6%的有机销售额下滑。

中国高端商场的零售数据也印证了这一趋势。北京三里屯太古里、广州太古汇等多个核心商圈的零售额均出现不同程度下跌，显示出消费者对奢侈品的热情正在减弱。

面对市场的低迷，奢侈品牌们的扩张步伐也在放缓。根据第一太平戴维斯的数据，2023年全球奢侈品新开店数量同比下降13%。尽管中国仍然是品牌扩张的重要市场，但新开门店数也出现了12%的下滑。

为何会出现这样的局面？行业专家指出，经济大环境的变化是首要因素。高消费群体对未来的信心不足，普通消费者则面临 purchasing power 的限制。再加上近年来奢侈品行业的持续涨价潮，进一步削弱了品牌吸引力。

此外，出境游的恢复也导致部分奢侈品消费转移至海外。媒体还报道，由于日元汇率创新低，大量中国游客选择在日本购买奢侈品，这也分流了一部分国内市场的需求。

从消费者心理层面来看，持续的价格上涨已经让许多人望而却步。以香奈儿为例，其经典手袋价格已突破9万元人民币，甚至超过了一些传统奢侈品牌的产品定价。

行业专家认为，适当的涨价有助于提升品牌形象，但过度依赖涨价来推动增长，则可能适得其反。当前市场的疲软，正是这种策略的必然结果。

值得注意的是，中国奢侈品消费者的消费理念正在发生变化。他们不再盲目追求品牌效应，而是更加注重产品的性价比和服务体验。

展望未来，行业专家预测，下半年市场可能会出现一定程度的回暖。但整体来看，奢侈品市场的格局将发生改变，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土高端品牌将会获得更多的发展空间。