2024年一季度全球奢侈品市场呈现出明显的分化趋势，部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些品牌则面临挑战。 业绩榜单：爱马仕稳步前行，缪缪异军突起在2024年一季度的业绩较量中，爱马仕集团实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心皮具和鞍具部门表现尤为突出，销售收入达16.28亿欧元，占总销售额的43%。 按地区来看，欧洲市场增长13.9%至7.57亿欧元，其中法国市场贡献显著；美洲市场同比增长10.3%至6.14亿美元。作为重要增长引擎，亚太市场表现强劲，销售额达22.77亿欧元，成为集团第一大市场。 在亮眼成绩中，普拉达集团旗下品牌缪缪（Miu Miu）尤为值得关注。一季度缪缪销售额同比激增89%，展现出强大的市场潜力。奢侈品行业专家指出，缪缪的成功主要得益于年轻化产品定位和精准的营销策略。 多品牌战略受挫：开云、路威酩轩开局遇阻与爱马仕和普拉达形成鲜明对比，拥有古驰等多品牌的开云集团一季度营收同比缩减10%，主品牌古驰收入下降18%。集团高层表示，品牌战略调整及中国市场需求疲软是主要影响因素。 同样面临挑战的还有路威酩轩集团，其时装皮具部门收入下滑2%，创下近两年最差表现。这表明即便是多品牌布局也难以完全抵御市场波动。 应对策略：揭开神秘面纱，拥抱社交媒体面对业绩压力，奢侈品品牌开始调整策略，积极拥抱数字化转型。路易威登在机场和三亚布局免税店，并通过社交平台进行秀场直播；范思哲尝试抖音带货；迪奥和古驰则加大社交媒体广告投放。 专家分析认为，这种转变反映了品牌对增量市场的追求。奢侈品消费主要源于两个需求：高端消费者的生活必需和大众消费者的消费升级。通过新媒体平台宣传和销售，品牌希望抓住年轻消费群体带来的增长机遇。