奢侈品市场正经历深刻变革 近期数据显示，全球奢侈品行业正面临前所未有的挑战与分化。从市场表现来看，各品牌呈现出截然不同的发展趋势。 部分高端品牌持续走强。爱马仕2024年上半年实现营收75亿欧元，同比增长15%，其中皮具和马具业务表现尤为突出，增速达到19.1%。尽管第二季度亚太区增长有所放缓，但整体业绩依然稳健。香奈儿也在今年9月再次上调了经典手袋的价格，小号CF手袋突破8万元大关。 然而，另一些品牌则遭遇明显困境。杰尼亚集团第二季度有机收入同比下降0.4%，瑞表集团斯沃琪上半年净利润更是锐减70%。开云集团旗下Gucci品牌表现最为黯淡，上半年收入同比大幅下降20%，仅为41亿欧元。 面对市场低迷，不同品牌采取了迥异的应对策略。博柏利和圣罗兰等品牌选择降价以重夺市场份额，部分产品价格降幅甚至达到50%。而爱马仕、路易威登等顶级奢侈品牌则继续坚持高端化路线，持续上调产品售价。 专家分析认为，这种分化趋势将导致奢侈品行业呈现明显的两极分化特征：少数头部品牌将继续保持高端定位并强化其市场地位；大量其他品牌则可能被迫转向大众化市场，最终退出奢侈品牌的阵营。要客研究院院长周婷指出："未来奢侈品行业会呈现两极化发展趋势，头部少数奢侈品牌会进一步高端化发展，很多品牌会走向大众化，直至退出奢侈品牌阵营。" 从长远来看，奢侈品企业要想获得更好发展，需要持续坚持高端化策略，并将产品运营升级为客户运营模式，真正以消费者为中心构建新的商业模式。这不仅是应对当前市场挑战的有效手段，也是把握未来增长机遇的关键所在。 注：本文数据均来源于公开资料整理分析，不涉及任何个人或机构的署名报道。