意大利奢侈品牌菲拉格慕近期公布了2024年第一季度财报，显示其业绩持续面临挑战。

数据显示，菲拉格慕在本季度实现销售收入2.27亿欧元，较去年同期下降18%。其中直营店收入为1.7亿欧元，同比下降11.1%，批发业务收入则大幅下滑38.3%，至4999万元。尽管首席执行官Marco Gobbetti强调品牌核心门店表现良好，但菲拉格慕股价自2024年初以来累计下跌了19.06%。

全球奢侈品市场整体遇冷背景下，包括LVMH集团、开云集团和爱马仕在内的多个奢侈品牌均出现收入增速放缓或下降。其中，LVMH收入同比下降2%，开云集团则下滑11%，而爱马仕的增幅也从2023年的22.3%收窄至目前的12.6%。

作为二线奢侈品牌的代表，菲拉格慕较早感受到市场寒冬。2023年前九个月数据显示，其北美和日本市场收入分别下降18.2%和2.7%，中南美洲市场下滑9.6%，亚太地区（除日本）则减少11.7%，仅欧洲、中东和非洲市场实现微增3%。

2023全年，菲拉格慕销售收入同比下降7.6%至11.56亿欧元，营业利润和净利润分别下降43.7%和59.9%。进入2024年第一季度后，品牌在全球主要市场均出现收入下滑，包括日本在内的亚洲市场也未能幸免。

具体来看，欧洲和北美市场分别下跌30.8%和10.9%，日本市场和中南美洲市场则下降15.7%和8.6%。亚太地区（除日本）的跌幅为19.3%，尽管这一降幅小于欧洲市场，但由于该地区占总销售额的33.4%，对整体业绩影响更为显著。

菲拉格慕在财报中指出，中国市场表现欠佳是其面临的主要挑战之一。近年来，品牌在中国市场的多个重要店铺位置被竞争对手取代，包括南京德基广场、北京SKP和国贸商城等核心商圈的门店调整。

二线奢侈品牌的转型之路普遍艰难，Burberry和纪梵希同样面临类似困境。这些品牌往往过度依赖中端市场和入门级产品，并因奥特莱斯门店扩张导致品牌形象稀释。同时，整体定位在奢侈品行业中的较低阶也使得消费者难以接受其溢价设计。

尽管如此，菲拉格慕在中国市场的认知度仍然较高，这与其较早进入中国市场有关。然而，与其他品牌相比，菲拉格慕在形象更新方面显得滞后。虽然聘请了新创意总监并带来更现代化的设计理念，但市场对其新形象的感知仍较为有限。

值得注意的是，菲拉格幕仅通过将门店标志从"Salvatore Ferragamo"改为"Ferragamo"这一微小变化来传递转型信号，外界鲜少有人关注其实际变革。事实上，这并非该品牌首次尝试通过更换创意总监推动形象转变。

尽管面临业绩压力，Marco Gobbetti仍表示将按计划推进品牌转型。他认为，塑造一个更长久的新品牌形象，比频繁更换设计师更具意义。当前的市场环境竞争激烈，消费者注意力有限，品牌的持续性和一致性至关重要。