奢侈品行业正在经历一场深刻的变化。近日，爱马仕发布2024年上半年财报显示，尽管整体营收同比增长15%至75亿欧元，但增速较此前有所放缓。这种趋势在其他奢侈品牌中也普遍存在。

从地区表现来看，爱马仕在日本市场实现了22.4%的增长，在除日本外的亚太区增长9.9%，法国和欧洲其他地区均保持两位数增长，美洲市场也有12.6%的增幅。然而，第二季度亚洲市场的增速明显放缓至5.5%，中国所在的亚太市场份额从49%降至47%。

按品类划分，爱马仕皮具和马具业务依然表现强劲，营收达到32.15亿欧元，同比增长19.1%。但纺织品和手表业务增长乏力，甚至出现下滑趋势。这一现象与整个奢侈品行业面临的低迷态势不谋而合。

相比之下，其他奢侈品牌的表现更为不佳。杰尼亚集团第二季度有机收入同比下降0.4%，瑞表集团斯沃琪上半年净利润锐减70%。LVMH集团2024年第二季度有机销售增长仅为1%，亚洲市场（除日本外）的销售额更是同比下降了14%。历峰集团第一季度销售额下降1%，开云集团上半年收入同比减少11%，核心品牌Gucci收入下降20%。

值得注意的是，博柏利也发出预警称，今年上半年将出现运营亏损，全年营业利润将低于预期。这表明整个奢侈品行业正面临着前所未有的挑战。

面对业绩压力，不同奢侈品牌采取了截然不同的应对策略。博柏利和圣罗兰选择降价以重夺市场份额。其中，博柏利将Knight手袋价格下调22%，目前官网售价为20500元；圣罗兰Loulou手袋中国官网价格较年初下降约10%。

而爱马仕、LV等高端品牌则继续坚持涨价策略。自2019年以来，爱马仕已进行多轮调价，今年1月更是完成了全线产品涨价，部分经典款包涨幅超过20%。LV也在本月初进行了新一轮涨价，热门手袋的涨幅达到6%，近三年至少涨价十次。

香奈儿则在9月再次上调了产品价格，其标志性小号CF手袋突破8万元大关，大号版本更是逼近9万元。香奈儿首席财务官表示，通过涨价策略，品牌在2023财年实现了销售额约9%的增长。

专家指出，奢侈品行业的两极分化正在加剧。未来，只有少数顶级奢侈品牌会继续向高端化方向发展，而大部分品牌将逐渐转向大众市场定位，最终可能退出奢侈品牌阵营。

行业分析认为，这种策略差异反映了不同品牌对未来发展的不同预期。坚持高端路线的品牌更看重利润率的提升，而业绩承压的品牌则希望通过降价刺激销量。

要客研究院院长周婷指出，未来奢侈品企业要想实现更好发展，必须持续坚持高端化策略，并将产品运营升级为客户运营，以人为中心构建新的商业模式。