近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该款手袋采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感源自韩国传统文化，这一表述随即引发了中国消费者的强烈不满。

Fendi被指存在"文化挪用"行为，部分消费者甚至发起了抵制行动，指责品牌方轻视并误用中国文化元素。尽管Fendi官方客服表示已关注该问题并将反馈相关部门核实处理，但截至目前尚未发布正式声明或道歉。

其实近年来， luxury brands 在中国市场屡次因文化问题引发争议。从Dior的"马面裙"事件到Fendi的中国结风波，其背后所属的LVMH集团频繁出现失误，暴露出对中国文化的不了解与不尊重。

根据最新财报显示， LVMH集团在2024年第四季度亚洲地区（不含日本）销售额同比下降了10%，全年降幅达11%。对于中国市场表现，集团首席财务官也承认"市场仍然低迷"。

Fendi的"文化挪用"问题并非首次出现。早在2023年，该品牌就曾因质量问题被监管部门抽查指出不合格产品批次高达67次。在社交媒体平台上，关于Fendi产品质量差的投诉更是屡见不鲜。

为什么这些国际大牌总是难以避免争议？专家指出，部分奢侈品牌虽然表面上强调本土化战略，但实际上并未真正理解中国文化内涵。这种傲慢与偏见不仅伤害了品牌形象，也引发了消费者的强烈不满。