2024年一季度，全球奢侈品市场呈现出明显的两极分化趋势。

根据最新财报显示，爱马仕集团期内实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心皮具和鞍具部门表现尤为突出，销售收入达到16.28亿欧元，同比增长15.5%。按区域划分，欧洲市场销售额增长13.9%，美洲市场增长10.3%，而亚太市场则以9.2%的涨幅领跑全球，并首次成为集团最大单一市场。

相比之下，普拉达集团的表现更令人眼前一亮。一季度营收同比增长16%至11.87亿欧元，连续第12个季度实现增长。其中，缪缪品牌销售额飙升89%，成为集团旗下最耀眼的增长引擎。

行业专家周婷指出，缪缪的成功主要得益于两点：一是精准捕捉年轻消费群体需求，推出符合潮流的产品；二是通过一系列创新的营销活动迅速提升品牌形象。她认为，在当前消费升级趋势下，年轻化和高端化正为品牌带来新的增长机遇。

然而，多品牌战略似乎并未给开云集团带来预期优势。一季度，该集团营收同比下滑10%，至45亿欧元。旗下核心品牌古驰收入下降18%，至21亿欧元。对此，集团 CEO 坎皮恩表示，主要是受中国市场需求疲软和品牌战略调整的影响。

同样面临挑战的还有路威酩轩集团。一季度销售额同比下降2%至207亿欧元，其中时装皮具部门收入下降2%，为近两年最差表现。

面对市场压力，奢侈品品牌正在积极寻求转变。爱马仕、路易威登、范思哲等品牌纷纷入驻社交平台，通过线上直播、短视频推广等方式与中国年轻消费者建立联系。这种策略调整反映了行业对增量市场的迫切需求。

尽管采取了多种措施，但行业专家认为，奢侈品在中国市场仍面临诸多不确定性。未来，能否在保持品牌调性的基础上持续创新，将决定品牌的长期发展。