一季度全球奢侈品市场格局生变 "顶流" brands冰火两重天 最新财报显示，全球奢侈品行业正经历新一轮洗牌。在刚刚过去的2024年一季度，各大品牌呈现出显著的业绩分化趋势。 作为传统奢侈品牌的代表，爱马仕延续了稳健的增长态势。其一季度营收达38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其中赖以安身立命的皮具业务表现尤为突出，贡献了16.28亿欧元的收入，在总销售额中占比高达43%。分区域来看，亚太市场增长最为强劲，销售额达到22.77亿欧元，较去年同期增长9.2%，成为集团第一大市场。 相比之下，普拉达集团旗下品牌的表现更令人眼前一亮。缪缪（Miu Miu）品牌一季度实现销售额同比增长89%，达2.33亿欧元，在同名品牌普拉达销售额同比增长7%的基础上，为集团整体营收贡献了重要力量。行业专家指出，缪缪的成功主要得益于精准的年轻化定位和成功的营销策略。 然而，并非所有奢侈品牌都保持这样的增长态势。拥有古驰、圣罗兰等多品牌的开云集团一季度营收同比缩减10%，至45亿欧元。集团旗下核心品牌古驰更是遭遇18%的收入下滑，显示出"多品牌矩阵"并非万能解药。 同样面临挑战的还有路威酩轩集团。其一季度销售额同比下降2%，至207亿欧元。时装皮具部门的表现尤为疲软，较去年同期减少2%，创下近两年来的最低水平。 面对市场变化，奢侈品品牌正在加速数字化转型进程。包括路易威登、范思哲、迪奥等在内的多个品牌都已经入驻社交媒体平台，并通过线上直播、限时店等形式与年轻消费群体展开互动。这种转变既反映了品牌对增量市场的渴望，也折射出行业在存量竞争中的焦虑。 市场分析显示，中国仍然是奢侈品行业的关键增长引擎。尽管近期市场需求出现波动，但多数品牌仍寄望于通过数字化策略在中国市场实现突破。未来，谁能更好地把握年轻消费者的需求变化，谁就可能在这场竞争中占据优势地位。