奢侈品市场遇冷

近日，全球奢侈品行业面临增长放缓的挑战。

英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)最新财报显示，2024财年收入同比下降4%至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。在第四季度，巴宝莉全球三大区域的同店可比销售均出现负增长。

同样遭遇困境的还有法国开云集团。其旗下核心品牌古驰(Gucci)第一季度收入同比下滑21%，圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售也出现不同程度下降。

即使是表现一向强劲的爱马仕，今年一季度在中国市场的增速也较去年同期有所放缓。而路易威登所属的LVMH集团亚洲市场（除日本）有机销售额下降6%，成为报告期内唯一负增长区域。

中国市场的消费疲软现象尤为明显。太古地产旗下多个高端商场第一季度零售额均出现不同程度下滑，其中上海兴业太古汇和成都太古里分别下跌19.4%和14.7%。

此外，奢侈品牌在中国的扩张步伐也有所放缓。2023年全球奢侈品新开店数量同比减少13%，而中国市场虽仍占据全球新门店总数的41%，但绝对数量也同比下降了12%。

要客研究院院长周婷分析指出，奢侈品行业已进入存量竞争阶段。在中国市场，出境游恢复导致消费外流、品牌过度涨价以及新兴高端小众品牌的崛起等因素共同作用，削弱了传统奢侈品牌的市场份额。

社交平台数据显示，香奈儿经典手袋的价格已超过爱马仕部分产品，引发广泛讨论。行业专家认为，头部品牌频繁涨价虽有助于提升品牌形象，但若过度依赖价格策略，则可能适得其反。

要客研究院的报告显示，中国消费者对奢侈品的选择更加理性，逐渐转向综合性价比考量。这一趋势表明，单纯依靠品牌溢价的时代正在悄然改变。

展望未来，周婷认为中国奢侈品市场将逐步回暖，但行业格局将发生深刻变化。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌将发挥越来越重要的作用。