奢侈品行业在2024年开年呈现显著分化态势。一季度财报数据显示，部分品牌通过深耕市场和创新产品实现了增长，但也有企业面临营业额下滑的困境。 爱马仕集团报告期内营收达38.05亿欧元，同比增长17%，超出预期。其核心皮具业务表现强劲，销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元，在总收入中占比43%。市场分布上，欧洲销售额增长13.9%至7.57亿欧元，美洲市场增长10.3%至6.14亿美元，而亚太地区则成为最大亮点，销售额同比增长9.2%至22.77亿欧元。 相比之下，普拉达集团的业绩表现更为亮眼。一季度营收同比上涨16%至11.87亿欧元，连续12个季度保持增长。其中缪缪品牌销售额飙升89%至2.33亿欧元，成为最大亮点。 行业专家分析指出，缪缪的成功主要得益于年轻化产品定位和成功的事件营销策略。面对市场变化，能否抓住趋势决定了品牌的未来走向。 然而，并非所有奢侈品集团都表现良好。开云集团一季度营收缩减10%，主品牌古驰收入下降18%。集团高层表示，品牌战略调整及中国市场疲软是主要因素。 同样面临压力的还有路威酩轩集团，其时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年最差表现。尽管如此，奢侈品品牌正在积极调整策略，通过社交媒体与年轻消费者建立联系。 中国市场的消费趋势变化成为行业关注焦点。爱马仕等品牌已经开始尝试拥抱新媒体平台，路易威登在机场和线上渠道加大布局，范思哲、迪奥则纷纷入驻抖音和社交平台进行推广。 这种转变反映了奢侈品品牌对增量市场的渴望。通过社交媒体接触大众消费者，试图从消费升级中获取增长动力。尽管如此，这一策略也可能对品牌形象产生影响。