近年来，全球奢侈品行业面临增长放缓的挑战，各品牌采取了截然不同的应对策略。一些品牌选择降价以重获市场份额，而另一些则坚持高端化路线持续涨价。

作为顶级奢侈品牌的代表，爱马仕尽管面临增速放缓的压力，但其业绩表现仍优于同行。2024年上半年，爱马仕实现营收75亿欧元，同比增长15%；其中二季度营收37亿欧元，同比增长13.3%。按地区来看，日本市场增长最为显著，涨幅达22.4%，而亚太区（除中国外）也实现了9.9%的增长。

然而，第二季度数据显示，爱马仕在亚洲市场的增速明显放缓，仅为5.5%，较一季度的14%大幅下降。同时，包括中国在内的亚太市场份额从49%降至47%，显示出区域增长潜力的不确定性。

从产品类别来看，皮具和马具业务依然是爱马仕的核心增长引擎，上半年营收32.15亿欧元，同比增长19.1%。然而，纺织品和手表业务表现疲软，前者仅增长1.5%，后者甚至出现0.2%的下滑。

整体行业环境不容乐观。多家奢侈品牌近期发布的财报显示业绩普遍承压。杰尼亚集团二季度有机收入同比下降0.4%；瑞表集团斯沃琪上半年净利润骤降70%；LVMH集团第二季度有机销售增长率放缓至1%，亚洲市场（除日本外）销售额同比下降14%；历峰集团第一季度销售额下降1%，去年同期则增长了19%。开云集团的表现尤为疲软，上半年收入同比减少11%，核心品牌Gucci的营收更是大幅下降20%。

在这一行业背景下，不同品牌采取了截然不同的应对策略。博柏利和圣罗兰等品牌选择通过降价来重获市场份额。例如，博柏利将中号Knight手袋价格下调22%，目前官网售价为20500元；圣罗兰则降低了畅销款Loulou手袋的价格，中国官网售价为21800元，较今年1月下降约10%。

相比之下，爱马仕和LV等高端品牌依然坚持涨价策略。自2019年以来，爱马仕已多次上调产品价格，其中Mini Kelly二代Box皮手袋和Kelly To Go手袋的涨幅分别超过23%和28%。今年1月，爱马仕完成了全线产品的涨价，包括将Mini Kelly一代价格上涨至56500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋价格突破10万元大关。

LV也在近期完成了新一轮的涨价，部分热门手袋的涨幅达到6%。香奈儿则在9月再次上调了产品价格，其标志性小号CF手袋打破8万元大关，大号CF价格更超过9万元，接近爱马仕的定价水平。

这些品牌的策略差异反映了行业正在经历的深刻变革。业内分析认为，未来奢侈品市场将呈现两极分化趋势：少数头部品牌将继续推进高端化战略，而大量其他品牌则可能转向大众化路线，最终退出奢侈品牌阵营。这种发展趋势要求品牌在产品运营中更加注重客户体验，以消费者为中心构建新的商业模式。