奢侈品市场在2024年一季度的表现可谓几家欢喜几家愁。从各大品牌发布的财务报告来看，行业呈现出明显的两极分化趋势：一些品牌凭借深厚底蕴和创新产品取得了显著增长，另一些则面临业绩下滑的挑战。 缪缪表现亮眼，爱马仕稳中求进作为一季度的焦点之一，爱马仕集团交出了一份令人满意的答卷。其一季度营收达到38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其中，核心业务皮具和鞍具部门表现尤为突出，销售收入增长15.5%至16.28亿欧元，占总销售额的43%。 从区域市场来看，爱马仕在欧洲市场的销售额同比增长13.9%，法国市场更是实现了14.3%的增长。美洲市场也保持了10.3%的增幅，而亚太地区则成为增长的核心驱动力，销售额同比增长9.2%至22.77亿欧元，首次超越欧洲成为最大市场。 同样令人瞩目的是普拉达集团的一季度表现。该集团营收同比增长16%，连续12个季度保持上涨态势。其中，缪缪品牌表现出色，销售额同比飙升89%至2.33亿欧元，成为整个集团增长的重要引擎。 针对缪缪的成功，行业专家指出，其秘诀在于精准的市场定位和成功的营销策略。通过推出年轻化产品并结合事件营销，缪缪成功提升了品牌形象，并在中国等关键市场的高端消费中占据了有利地位。 多品牌布局失灵，开云集团遭遇滑铁卢与爱马仕和普拉达的稳健表现形成鲜明对比的是，拥有古驰、圣罗兰等众多品牌的开云集团在一季度遭遇了业绩滑坡。集团整体营收较去年同期下降10%，至45亿欧元。 作为集团旗下核心品牌，古驰的表现尤为疲软，收入同比减少18%至约21亿欧元。对此，开云集团高层表示，这是由于品牌战略调整和市场竞争加剧所致。尤其是中国市场的低迷，对整体业绩造成了显著影响。 同样面临挑战的还有路威酩轩集团。其一季度销售额同比下降2%，时装皮具部门的表现尤为疲软，收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年来最差成绩。这显示出即便是在多元化布局下，奢侈品巨头也难以避免市场波动的影响。 社交媒体助力，品牌加速年轻化面对业绩压力，各大奢侈品牌开始寻求新的增长点。中国市场仍然是关键所在，但品牌的策略也在悄然改变。 为了吸引年轻消费者，路易威登在机场和三亚海棠湾开设新店，并通过社交平台直播秀场、推出线上限时店等方式拉近与消费者的距离。范思哲则试水抖音带货，迪奥和古驰也在社交媒体上加大了广告投放力度。 这些举措反映了奢侈品行业正在加速拥抱数字化转型。通过社交媒体营销，品牌试图在中国年轻消费群体中占据一席之地。然而，这种转变也引发了关于品牌形象是否会因此受损的讨论。