近期奢侈品市场持续低迷。

英国奢侈品集团Burberry近日公布了2024财年的成绩单。截至3月30日的年度数据显示，公司收入同比下降4%至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%，仅为4.18亿英镑。

从区域市场来看，在亚太、EMEIA（欧洲、中东、非洲）、美洲三大主要市场中，Burberry在2024财年第四季度的同店可比销售全线走低。其中，亚太地区同比下降了17%，中国大陆市场的降幅更是达到19%。

不止Burberry，整个奢侈品行业都在经历增长瓶颈。多个奢侈品牌财报显示，市场表现普遍不佳。超头部品牌增速放缓，二线品牌甚至出现业绩倒退的情况。过去两年间频繁的涨价潮似乎并未带来预期效果，反而让部分品牌在中国市场面临更多挑战。

开云集团最新发布的2024年第一季度报告显示，整体销售额同比下跌11%，至45.04亿欧元。其中，核心品牌Gucci销售收入下滑21%至20.79亿元。圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售表现也不尽如人意。

在中国所在的亚太市场，Gucci主品牌的可比销售额下降了28%，成为降幅最大的区域。开云集团预计，2024年上半年经常性营业收入将下降40%至45%。即使是增长一向稳健的爱马仕，在中国市场的增速也在放缓。其第一季度营收同比增长17%，但亚洲市场（不包括日本）的增幅从去年同期的23%降至今年的14%。

LVMH的日子同样不好过。2024年第一季度，集团在亚洲市场的有机销售额下降了6%，是唯一出现负增长的区域。

从高端商场的数据也能看出消费者信心的下滑。以太古地产为例，其旗下北京三里屯太古里、广州太古汇等项目的零售额均出现不同程度的下跌。

与此同时，奢侈品牌在中国市场的扩张步伐也在放缓。根据第一太平戴维斯的研究数据，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%。中国虽然仍是重要市场，但新开门店数较去年下降了12%。

要客研究院院长周婷认为，当前奢侈品市场的疲软主要是由经济状态决定的。高消费阶层对未来缺乏信心，普通消费者则因收入限制而减少支出。在中国市场，出境游的恢复导致消费外流，加上品牌过度涨价等因素，进一步削弱了消费者的购买意愿。

部分奢侈品牌的定价已与其品牌价值偏离，这让一些有能力的消费者转而选择更具性价比的品牌。例如，香奈儿在全球范围内的多次提价，使其经典手袋在中国市场的零售价突破9万元大关。

周婷指出，适度涨价有助于提升品牌形象和价值，但过度依赖涨价不仅难以持续，反而可能适得其反。她预计中国奢侈品市场下半年会有所回暖，但品牌多元化趋势将不可逆转，高端小众品牌、设计师品牌等将在未来发挥更大作用。