奢侈品市场迎来新一轮挑战。

英国奢侈品集团Burberry最新财报显示，其2024财年收入与利润双双下跌。截至3月30日的财年里，公司实现营业收入29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润为4.18亿英镑，同比大幅下降34%。

从区域市场表现来看，Burberry在亚太、欧洲中东非洲和美洲等核心市场的同店销售均出现不同程度下滑。其中，亚太地区可比门店销售额下降17%，中国大陆市场更是下跌了19%

不止Burberry，整个奢侈品行业都在经历增长瓶颈。近期发布的财报显示，包括Gucci、圣罗兰、葆蝶家在内的多个品牌，在2024年第一季度的销售表现都不尽如人意。

以开云集团为例，其核心品牌Gucci在最新财季的销售收入同比减少了21%，仅为20.79亿欧元。整个集团销售额较去年同期下降了11%，至45.04亿欧元。更令人担忧的是，预计2024年上半年，集团经常性营业收入将减少40%至45%

即便是表现一向强劲的Hermès，在中国市场的增长也出现了放缓迹象。尽管其第一季度营收同比增长17%，但增速较去年同期有所回落。其中，亚洲市场（不含日本）的营收增幅从23%降至14%

LVMH集团的日子同样不好过。2024年第一季度，该集团旗下品牌在亚洲市场的有机销售额下降了6%，成为唯一一个出现负增长的地区

中国市场的消费疲软也影响到了高端商场的表现。以太古地产的数据为例，其旗下北京三里屯太古里、上海兴业太古汇等多个项目的零售额均出现了不同程度的下滑

除了销售业绩不佳，奢侈品牌在中国市场的开店速度也在放缓。根据第一太平戴维斯的报告，2023年全球奢侈品新开店数量同比下降了13%。尽管中国仍然是重要的扩张市场，但新开门店总数较去年减少了12%

消费者信心不足是导致这一现象的主要原因。高消费群体对未来经济环境持谨慎态度，而普通消费者的购买力也受到限制

过去几年里，全球奢侈品行业经历了一轮又一轮的价格上涨潮。这种策略虽然短期内可能提升品牌形象和利润率，但过度涨价最终会导致消费者流失

中国市场的特殊性更为明显。随着出境游的恢复，部分高端消费转移到了海外；同时，国内一些新兴的小众品牌和设计师品牌，也在分流传统奢侈品的市场份额

面对这些挑战，奢侈品行业正在经历深刻调整。未来，市场可能会看到更多多元化、差异化的品牌崛起，而不再是单一的品牌占据主导地位