近期有消息称，奢侈品巨头历峰集团旗下的卡地亚品牌计划在未来几周内上调产品价格，涨幅预计在3%-5%之间。这一消息引发了广泛关注，实际上，卡地亚并非2022年首个宣布涨价的奢侈品牌。此前，爱马仕、路易威登等品牌也先后发布了涨价通知。

在过去一年中，包括爱马仕、思琳、路易威登、迪奥和菲拉格慕在内的多个奢侈品牌都进行了不同程度的价格调整。这些品牌的母公司也相应地实现了业绩增长。部分品牌解释称，涨价是由于全球制造成本和运输费用的增加以及货币政策的变化所致。

然而，业内专家指出，奢侈品频繁涨价背后的原因远不止于此。从市场策略的角度来看，价格上涨不仅是对冲通胀压力的手段，更是维护品牌形象的重要举措。

据卡地亚北京王府中环店工作人员透露，目前官方尚未明确公布具体的涨价时间和幅度，但普遍预计涨幅在4%左右。而在王府井百货大楼的卡地亚腕表门店，销售人员表示，卡地亚每年都会进行价格调整，最近一次涨价传闻已经在小红书等社交平台引发热议。

回顾过去一年，卡地亚确实在2021年进行了两次调价，涨幅从几百元到数千元不等。其中，经典LOVE系列镶钻手镯的入门级售价从7.95万元涨至8.2万元，Tank Must系列手表的价格也有所上调。

值得注意的是，卡地亚并非唯一选择涨价的奢侈品牌。近年来，路易威登、迪奥等品牌也频繁调整价格。这种市场策略似乎并未影响消费者的购买意愿。在小红书平台上，有用户表示，在得知卡地亚即将涨价的消息后，他们抓紧时机购买了心仪已久的饰品。

从整体市场表现来看，奢侈品品牌的轮番涨价与其母公司业绩的持续增长密不可分。例如，LVMH集团2021年的营收达到了642亿欧元，较前一年增长了44%，净利润更是飙升至120亿欧元。其中，路易威登、迪奥等品牌的价格调整被认为是推动时尚与皮具部门实现历史性突破的重要因素。

开云集团的表现同样亮眼。旗下古驰品牌的营收占据了集团总营收的半壁江山，并且保持着稳定的增长态势。圣罗兰等其他品牌也通过频繁涨价为集团贡献了可观的收入。

在分析奢侈品频繁涨价的原因时，LVMH集团曾表示，这是为了应对制造和运输成本上升的压力。然而，行业研究显示，涨价背后还有更深层的市场策略考量。

根据要客研究院的研究报告，奢侈品消费者可分为核心消费者和大众消费者两类。核心消费者的不敏感单价为3万元以下，而大众消费者的这一数值为3000元。疫情期间，核心消费者的重要性进一步凸显，品牌通过涨价来提升客单价成为必然选择。

此外，保持全球价格一致性和维护高端品牌形象也是奢侈品频繁涨价的另一大动因。香奈儿等品牌就曾公开表示，涨价是为了确保产品在全球范围内实现公平定价。

中国市场的崛起为奢侈品行业注入了新的活力。贝恩公司数据显示，2021年中国个人奢侈品市场规模较2019年翻了一番，预计到2025年将成为全球最大的奢侈品市场。

尽管受到疫情影响，中国市场依然展现出强大的消费潜力。LVMH集团的财报也显示，亚洲市场为其贡献了约37%的营收。

展望未来，虽然中国奢侈品市场的增长速度可能会有所放缓，但其重要性不言而喻。对于奢侈品牌而言，在全球市场保持价格策略的同时，如何在中国市场实现可持续发展将成为新的挑战。