意大利奢侈品品牌菲拉格慕近期发布了2024年第一季度财报，显示其业绩持续面临挑战。

报告期内，菲拉格慕实现销售收入2.27亿欧元，同比下降18%。其中直营门店收入为1.7亿欧元，同比减少11.1%，而批发业务收入则降至4999万欧元，同比下滑38.3%。尽管首席执行官马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）指出品牌核心城市门店的销售表现依然稳健，但投资者信心并未得到明显提振。

事实上，自2024年初以来，菲拉格慕股价累计下跌了19.06%，反映了市场对其前景的担忧。这一趋势并非孤立现象，整个奢侈品行业均感受到需求放缓的压力。例如，LVMH集团和开云集团的收入分别减少2%和11%，就连增长较为稳定的爱马仕也面临增速回落。

作为二线奢侈品牌的代表，菲拉格慕较早遭遇市场低迷的影响。2023年前九个月数据显示，其北美市场和日本市场收入分别下降18.2%和2.7%，中南美洲市场下滑9.6%，亚太地区（除日本）则减少11.7%，仅欧洲、中东和非洲市场实现微增3%。

过去一年，菲拉格慕在中国市场的表现尤为不佳。财报显示，中国地区的业绩未达预期，品牌在中国的门店布局也遭遇调整，多个重要零售点被其他奢侈品牌取代。这些变化可能削弱了其在消费者心中的品牌形象。

与其他二线品牌如博柏利和纪梵希一样，菲拉格慕正面临转型压力。尽管该品牌较早进入中国市场，并在多个核心奢侈品购物中心设有门店，但近年来在形象更新方面进展有限。创意总监的频繁更迭以及营销活动的不足，使得消费者对其新品牌形象的认知度提升缓慢。

值得注意的是，尽管菲拉格慕在外观标识上有所调整（例如将品牌名称从“Salvatore Ferragamo”改为“Ferragamo”），但整体形象仍未摆脱传统皮具和鞋履品牌的定位，与当前市场对潮流和溢价设计的需求存在差距。

戈贝蒂强调，公司将继续按计划推进转型战略。在竞争激烈的奢侈品市场中，品牌形象的持久性至关重要。频繁更换创意总监可能导致消费者对该品牌失去兴趣，而一个能够长期稳定传递新形象的品牌，才能在市场中获得更长久的发展机会。