奢侈品市场热度不再

近期发布的财报显示，全球奢侈品行业正面临增长瓶颈。

英国奢侈品集团Burberry在2024财年收入同比下滑4%至29.68亿英镑；经营利润大跌34%至4.18亿英镑。按区域划分，亚太地区可比门店销售下降了17%，中国大陆市场更是出现了19%的同比下降。

不止Burberry，整个奢侈品行业都显现出疲软态势。从开云集团到LVMH集团，这些 luxury goods 巨頭們的财报均显示销售额和利润双双下滑。

以开云集团旗下品牌Gucci为例，今年第一季度其销售收入同比下滑21%至20.79亿元人民币。在亚太地区，Gucci主品牌的销售可比下滑达28%，成为降幅最大的区域。而LVMH集团的亚洲市场（不包括日本）有机销售额也下降了6%，这是该集团报告期内唯一出现负增长的区域。

就连表现一向强劲的爱马仕集团，在中国市场的增速也在放缓。其今年第一季度营收同比增长17%，但与去年同期23%的增速相比有所回落。

奢侈品市场遇冷，背后的原因值得深思。

经济状态不佳导致高消费阶层信心不足是其中一大因素。此外，出境游的恢复也分流了部分奢侈品消费。有报道称，由于日元汇率创新低，大量中国游客涌入日本抢购奢侈品。

价格策略或许是另一个关键因素。近年来，奢侈品牌多次上调产品售价，一些品牌的价格已经与其品牌价值偏离。这种过度涨价行为引发了消费者的不满和抵制。

以香奈儿为例，其CF经典手袋在中国市场的定价已突破9万元人民币，引发广泛讨论。

面对市场变化，中国消费者的态度也在转变。根据要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》，中国高净值客户的奢侈品消费进入综合性价比考量阶段。他们更关注品牌性价比、产品性价比和服务性价比。

这一趋势导致奢侈品牌的溢价支付意愿降低，推动整个市场向着更加理性的方向发展。

尽管如此，专家认为中国奢侈品市场下半年仍有机会回暖。但随着高端小众品牌、设计师品牌以及中国非遗文创品牌的兴起，传统奢侈品牌的市场份额将逐步受到挑战。

可以预见的是，未来几年内奢侈品市场的竞争格局将会发生显著变化。