近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该包采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感来源于韩国传统文化。

这一行为引发了中国消费者的强烈不满，指责品牌存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。事件发酵后，尽管Fendi官方客服表示已关注并反馈至相关部门核实处理，但截至目前尚未发布正式声明或致歉。不少网友表示将全面抵制该品牌，并批评其利用东方市场谋利却对东方文明缺乏尊重。

事实上，近年来多个国际奢侈品牌在中国市场屡次因文化问题引发争议。从Dior的“马面裙”事件到Fendi的“中国结”事件，所属母公司LVMH集团的表现始终未能令人满意。有分析认为，这反映了部分品牌对传统文化缺乏深入了解和尊重。

根据LVMH最新财报显示，2024年第四季度其在亚洲地区（不包括日本）销售额同比下降了10%，全年降幅达11%。市场低迷或与其品牌策略不当有关。

Fendi“中国结”事件起源于2024年11月，联名手袋设计的绳结造型与中国传统工艺高度相似，但品牌在宣传中却将其归为韩国传统工艺。此行为不仅遭到网友批评，还引发了一系列关于文化归属的讨论。

值得注意的是，Fendi的品牌代言人程潇已宣布与该品牌结束合作，而近期官宣的其他代言人檀健次、宋雨琦尚未对此事件作出回应。这表明消费者对品牌的信任度正在下降。

实际上，韩国在文化挪用方面早有“前科”。例如，女团IVE曾在2024年5月的打歌节目中佩戴中国结，并将其描述为韩国文化的一部分。而Fendi早在2023年就宣布安宥真为其品牌大使，并多次利用中国传统元素进行宣传。

有网友指出：“中国结承载着三千年的历史记忆，却成了韩国匠人的专利？”这种观点反映了消费者对文化尊重的强烈诉求。

Fendi近年来在国内不止因文化问题受到批评，其产品质量也频现问题。据公开资料显示，在2014年、2017年和2020年，Fendi多次被监管部门抽查发现产品不合格。仅2020年第三季度，广州市市场监管局抽检的284批次样品中就有67批次不符合标准。

在社交平台小红书上，“Fendi做工差”“包包表皮掉渣”等负面评价屡见不鲜。而在黑猫投诉网站，关于该品牌的投诉量也有近千条，主要集中在宣传与实际不符的问题上。

不仅是Fendi，近年来多个奢侈品牌在中国市场频繁出现文化失当问题。例如，2018年Dolce & Gabbana（简称D&G）因发布“筷子吃披萨”广告引发争议，随后创始人更在社交媒体上发表不当言论，导致品牌形象严重受损。

同样是在2022年，Dior推出的“马面裙”也因未正确标注灵感来源而遭到消费者批评。由于品牌未对此作出正面回应，进一步加剧了公众的不满情绪。

BIG COUNTER奢侈品市场报告显示，尽管中国仍是全球奢侈品消费的重要市场，但消费者对品牌文化尊重度的要求也在显著提高，并成为影响购买决策的关键因素之一。

行业专家指出，部分奢侈品牌在中国市场的“翻车”现象主要源于以下几个原因：

1. 对本土文化的理解不足：许多品牌虽然采取了本土化策略，但实际上并未深入了解中国文化； 2. 危机公关机制不完善：在出现负面舆情时，品牌往往未能及时作出有效回应； 3. 市场环境变化：随着国潮兴起，消费者对传统文化的认同感增强，而部分洋品牌却未能跟上这一趋势。

行业分析师认为，未来奢侈品牌在中国市场的成功将取决于其对中国文化的尊重程度、本土化策略的有效性以及产品质量的保障能力。只有真正重视中国市场并倾听消费者声音的品牌，才能在中国市场获得持续发展。