美妆行业巨头欧莱雅在近期动作频频，引发了广泛关注。

10月20日，欧莱雅宣布以40亿欧元（约合332亿元人民币）收购开云集团的美妆业务。通过此次交易，欧莱雅获得了古驰、巴黎世家等三大品牌的50年美妆授权。紧接着在10月21日，欧莱雅CEO叶鸿慕在接受采访时透露，集团正在考虑根据阿玛尼先生的遗嘱与阿玛尼集团展开对话。

这一系列密集的投资布局，充分展现了欧莱雅逆周期加速扩张的战略意图。一方面，通过收购其他品牌快速填补高端美妆市场的空白，特别是在增速放缓的背景下，古驰和阿玛尼等超级品牌能够为公司注入新的增长动力；另一方面，在美妆市场分化加剧的情况下，提前锁定未来50年核心奢侈品牌的资源，构建起了授权壁垒。

从欧莱雅近期披露的前三季度财报来看，其销售额达到328.07亿欧元，按可比口径和相同汇率计算，分别实现了3.4%和3.7%的增长。值得注意的是，北美和中国大陆市场表现尤为突出，带动了各事业部和地区业务的整体增长。北亚地区在经历了两年的增速停滞之后，首次实现季度性正增长。

欧莱雅集团正在经历战略定位的转变，从传统的品牌管理者向"生态系统构建者"转型。与开云集团的合作能否成为其未来发展的第二条增长曲线，值得进一步观察。

在2024年，欧莱雅已经完成了对多个品牌的收购，包括专业护发品牌ColorWow和皮肤科学美容品牌Medik8，这些收购填补了公司在高端沙龙护发、专业功效护肤等细分领域的空白。此外，欧莱雅还获得了奢侈香水品牌Amouage的长期少数股权。

与开云集团的合作中，欧莱雅不仅买下了英国高端小众香氛品牌Creed，还获得了古驰、博柏利和巴黎世家等多个品牌的美妆授权，并计划在健康长寿科学领域展开合作。此次交易的一个重要看点是，在开云集团与科蒂集团的现有业务许可到期后，欧莱雅将独家获得为古驰开发和分销香水及美容产品的权利。

通过收购Creed以及三大奢侈品牌，欧莱雅正在加速向高端美妆市场迈进。在财报会上，叶鸿慕表示，希望此次合作能够复制"阿玛尼美妆"的成功经验。数据显示，在加入欧莱雅后，阿玛尼美妆仅用四年时间就实现了销售额突破5亿欧元。

当前，在天猫平台上千元以上香水销量排行榜中，Creed旗下产品占据了前二十名中的两个席位，Bottega Veneta香水也跻身其中。去年10月，该品牌推出的五款全新香水售价高达每瓶450美元（约合人民币3290元），进一步巩固了其奢牌定位。

埃森哲的数据显示，国际头部奢侈品品牌的运营成本在2024年同比增长约3.5%。政策变化和宏观经济波动给企业带来了更高的供应链和合规挑战。在此背景下，精细化运营、本地化人才组织能力以及数据驱动的体验管理，成为提升利润率和增强经营韧性的关键因素。

欧莱雅正在加速向高端美妆市场的迈进，其在奢牌美妆领域的布局已经初见成效。从中国市场的表现来看，欧莱雅已经抢占了先机。未来，如何与开云集团的相关业务实现协同效应，进一步释放商业价值，将是值得关注的重要课题。