近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该包采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感源自韩国传统文化。

这一表述迅速引发了中国消费者的强烈不满，Fendi被指存在"文化挪用"行为。事件发酵后，尽管品牌官方表示已关注并反馈至相关部门核实处理，但截至目前尚未发布正式声明或道歉。

不少网友表示将全面抵制该品牌，并质疑其对东方文化的尊重程度。实际上，近年来多个国际奢侈品牌在中国市场屡次因文化敏感问题"翻车"，从Dior的"马面裙"事件到Fendi的中国结争议，其背后所属的LVMH集团频繁出现问题。

根据LVMH集团最新财报显示，亚洲地区（不包括日本）第四季度销售额同比下降了10%，全年下降了11%。首席财务官也表示中国市场目前仍处于低迷状态。

Fendi此次事件源于其与韩国手工艺人合作的联名手袋设计。尽管品牌随后删除了相关宣传内容，但仍未作出正式回应。值得注意的是，Fendi的品牌代言人程潇已宣布与该品牌结束合作，而近期官宣的其他代言人也暂未表态。

有分析指出，这并非Fendi首次在中国市场出现问题。近年来，该品牌多次因质量问题被监管部门点名批评，并在社交平台和投诉网站上收到大量差评。

类似的情况不仅出现在Fendi身上。从Dior到LV，多个奢侈品牌都曾因文化敏感问题引发争议。2018年D&G的辱华广告事件更是导致其在中国市场遭遇重创。近年来，随着中国消费者对文化认同感和品牌尊重度的要求越来越高，这些"不长心"的品牌逐渐失去了部分中国市场。

业内专家指出，尽管中国奢侈品市场规模持续增长，但许多外国品牌仍未能真正理解本土文化，依然以西方视角进行跨文化传播。这种傲慢与偏见不仅影响了品牌形象，也阻碍了其在中国市场的长远发展。

随着国潮的兴起和新锐品牌的崛起，一些未能及时调整策略的奢侈品牌可能将逐渐失去中国消费者的青睐。对这些"洋大人"来说，尊重文化传统、了解市场诉求，或许比继续依赖"洋光环"更重要。