奢侈品市场现疲软迹象

近日发布的财报显示，全球奢侈品行业正面临增长挑战。

英国品牌博柏利（Burberry）2024财年收入同比下降4%至29.68亿英镑；经营利润大跌34%至4.18亿英镑。其在亚太地区可比门店销售额下降了17%，中国大陆市场更是同比下跌19%。

不止博柏利，整个奢侈品行业都呈现增速放缓趋势。法国开云集团的古驰品牌今年第一季度收入下滑21%，圣罗兰、葆蝶家等品牌销售也出现不同程度下降。LVMH集团亚洲市场（除日本外）销售额同比下降6%，成为唯一报告负增长的区域。

就连近年来表现强势的爱马仕，其亚洲市场（不含日本）增速也较去年同期有所放缓。太古地产旗下多个高端商场第一季度零售额均出现不同程度下跌。

行业专家指出，奢侈品市场的疲软主要由高消费群体信心不足和普通消费者购买力受限所致。中国市场的表现尤为明显，这与出境游恢复导致消费外流、品牌过度涨价等因素密切相关。

过去几年，全球奢侈品牌轮番提价，部分品牌的定价已与其实际价值出现偏离。社交平台上关于香奈儿手袋价格超过爱马仕产品的讨论引发广泛关注。

奢侈品行业竞争已进入存量阶段，靠大众消费升级带来的增长空间有限。中国消费者对品牌的性价比和服务提出了更高要求，导致品牌溢价支付意愿下降。

专家预测，下半年中国市场可能逐步回暖，但高端小众品牌、设计师品牌和中国本土文创品牌将逐渐分得更多市场份额。