电影《穿普拉达的女王2》近日宣布开拍，原班人马回归，计划于2026年5月1日上映。距离第一部2006年的上映已有18年。作为当年的经典之作，《穿普拉达的女王》不仅塑造了令人难忘的角色，更成为许多人心中的时尚启蒙。此次续集将聚焦于时尚杂志总编米兰达在行业困境中寻求突破的故事。 从辉煌到寒冬，奢侈品行业经历了巨大的变迁。2006年第一部上映时，奢侈品行业正值全球化红利期，品牌溢价神话盛行，年均增速保持两位数。然而，18年后，行业迎来了真正的挑战。贝恩公司数据显示，2024年全球奢侈品销售额增长陷入停滞，增速降至-1%至1%的区间。LVMH和开云集团的利润和营收双双下降，显示出整个行业的低迷状态。 消费观念的变化是行业调整的重要因素。张蕾指出，消费者正在从炫耀性消费转向理性与个性表达。面对经济不确定性以及品牌频繁涨价，全球奢侈品消费者开始减少非必需品支出。过去两年中，奢侈品消费人群减少了约5000万人，尤其是Z世代等年轻群体对品牌的拥护度逐年下降。 尽管Prada曾因电影而成为奢侈品牌的代名词，但近年来其市场表现不佳，面临产品创新不足、风格单一等问题。品牌代言人接连出现负面新闻也对其形象造成了严重损害。2024年财报显示，Prada核心品牌零售销售增长仅为4.2%，市场份额被Miu Miu等品牌蚕食。 VIVI认为，Prada可以借助电影续集推出限量版产品或通过营销活动唤起消费者对第一部的记忆。事实上，Prada集团旗下Miu Miu已经成为行业的亮点。2025年第一季度，它为集团贡献了31%的收入，增速远超行业平均水平。 奢侈品市场正在经历深刻变革，赢家和输家逐渐分化。一些品牌通过数字化转型和社交媒体营销提升了影响力，例如Prada与王家卫合作的沉浸式餐饮空间以及LV全球唯一的“路易号”巨轮概念店都获得了广泛关注。 当《穿普拉达的女王2》明年上映时，奢侈品行业能否迎来新的辉煌？这取决于品牌是否能够进行务实创新和大胆重构。