Gucci上海新世界大丸百货店

2月17日，法国奢侈品巨头开云集团旗下的Gucci品牌在上海关闭了芮欧百货店和新世界大丸百货店。至此，该品牌在沪门店数量缩减至7家，其中仅南京西路恒隆广场一家门店仍在营业。

Gucci的门店收缩与其母公司开云集团的业绩困境密切相关。数据显示，2024年开云集团全年营收为171.94亿欧元，同比下降12%；净利润仅为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。作为集团的核心品牌，Gucci的表现尤为低迷，全年营收下降23%，至77亿欧元。

分析指出，Gucci的困境源于多方面因素。首先，中国市场消费疲软对高奢品牌的购买力有所削弱。其次，Gucci近年来在品牌定位和产品策略上的调整未能达到预期效果。江瀚进一步解释道："Gucci近年来扩展了包括鞋帽、香水等在内的多条产品线，并与户外品牌The North Face合作，这种做法虽然拓宽了市场覆盖，却稀释了其原有的奢侈品属性。"

为应对业绩压力，开云集团采取了终止创意总监SabatoDeSarno的合作关系等一系列调整措施，但目前仍未见显著成效。

在整体奢侈品行业面临挑战的背景下，LVMH集团的表现也不容乐观。2024年其总收入同比下降2%，营业利润更是下滑14%。LVMH董事长Bernard Arnault表示："中国的市场恢复仍需要时间。"

消费趋势的变化也对奢侈品行业提出了新的考验。咨询公司贝恩的报告显示，中国内地个人高端消费品市场销售额预计下降18%至20%。消费者更倾向于实用主义的购买决策，而非通过品牌彰显身份地位。

面对困境，开云集团董事长François-Henri Pinault表示将着重提升Gucci的品牌传播力、优化产品战略并提高分销质量。行业专家指出，国际奢侈品牌需要更加关注年轻一代消费者的喜好和需求变化，才能避免市场份额的进一步流失。