奢侈品市场在2024年开局呈现出显著的分化趋势。一季度财报显示，部分品牌凭借深厚底蕴和创新产品实现了增长，而另一些品牌则面临业绩下滑的压力。 在一季度的"成绩单"中，缪缪（Miu Miu）表现亮眼，营收同比增长达89%，超过了爱马仕等一众奢侈品牌。爱马仕集团一季度实现营业收入38.05亿欧元，同比增长17%。其核心皮具业务贡献了16.28亿欧元的收入，在总销售额中占比高达43%。从区域市场来看，亚太地区表现尤为突出，销售额同比增长9.2%，成为爱马仕的第一大市场。 与爱马仕的稳健增长形成对比的是开云集团和路威酩轩（LVMH）的表现不佳。开云集团旗下古驰等品牌一季度营收同比减少10%至45亿欧元，其中主品牌古驰收入下滑尤为明显，同比下降18%至21亿欧元。同样，LVMH的时装皮具部门销售额也出现了2%的下降。 对于这一现象，奢侈品行业专家指出，产品创新力已成为决定品牌市场表现的关键因素。缪缪的成功主要得益于年轻化的产品定位和精准的营销策略。而古驰等品牌的销售疲软则与其创新能力不足有关。 面对市场的不确定性，各大奢侈品牌正在积极调整策略，通过社交媒体加强与中国年轻消费者的互动。例如，路易威登在机场店和三亚海棠湾布局，并通过社交平台进行直播和线上限时店活动；范思哲入驻抖音平台尝试带货；迪奥和古驰则频繁在社交媒体投放广告。 尽管奢侈品行业面临诸多挑战，但中国市场依然被视为增长的关键所在。专家分析认为，品牌在中国市场的成功与否将决定其全球表现。