奢侈品巨头古琦近期公布的2024年第一季度财报显示，其销售额同比下降18%，延续了去年的下滑趋势。作为开云集团的核心品牌，这一表现引发了市场对"顶奢"品牌的广泛关注。

实际上，近年来古琦的市场价格出现显著波动。例如，一款托特包在半年时间内价格从1万元上涨至12700元，涨幅达27%。与此同时，部分款式却悄然进入奥莱渠道打折出售，显示出品牌在市场策略上的调整迹象。

根据开云集团最新财报显示，整个集团第一季度销售额为45亿欧元，同比下降10%，其中古琦贡献了约163亿元收入，但较去年同期下降明显。值得注意的是，虽然日本市场因日元汇率优势出现增长，但中国等亚太核心市场的销售表现却不尽如人意。

品牌战略的调整被认为是影响业绩的重要因素。自创意总监Alessandro Michele离职后，古琦在产品设计和市场定位上进行了多项改动。新任设计师Sabato De Sarno带来的新品系列能否重振品牌人气，目前仍需时间检验。

行业专家分析指出，古琦近年来过分追求市场规模扩张，忽视了目标客户群体的变化和产品更新速度的匹配度。这种策略性失误导致品牌市场表现持续承压。同时，全球经济环境的不确定性以及市场竞争加剧也对业绩造成了负面影响。

价格调整方面，古琦今年以来已进行多轮涨价，部分热门款涨幅达千元以上。与其他奢侈品牌不同的是，古琦还出现了新品快速进入奥莱渠道的现象。这种"一涨一跌"的操作引发了市场关于品牌定位和保值性的广泛讨论。

为了重树品牌形象，开云集团明确表示将减少奥莱折扣店的数量，并计划调整产品折扣策略。这一系列举措能否帮助古琦重获市场青睐，还需要时间验证。