奢侈品市场现疲软现象

近期，全球奢侈品行业迎来挑战期。英国品牌博柏利公布2024财年数据显示，其收入同比下滑4%至29.68亿英镑，经营利润大跌34%至4.18亿英镑。

从区域表现来看，博柏利在亚太、欧洲中东非洲和美洲等主要市场的同店销售均出现负增长。其中，中国内地市场同比下降达19%，显示出明显的消费疲软趋势。

不止博柏利，整个奢侈品行业都在经历阵痛期。多个奢侈品牌财报显示，超豪华品牌增长放缓，二线品牌更是面临业绩倒退的困境。

以古驰母公司开云集团为例，2024年第一季度销售额同比下跌11%至45.04亿欧元。核心品牌古驰收入下滑21%，圣罗兰和葆蝶家等品牌也出现不同程度下降。

中国所在的亚洲市场成为重灾区。古驰在最新财季的销售可比下滑达28%，为各区域中跌幅最大。开云集团预计，今年上半年经常性营业收入将下降40%至45%。

曾经的增长引擎爱马仕也面临增速放缓的压力。其第一季度亚洲市场营收同比增长14%，较去年同期23%的增速明显下滑。报告指出，大中华区客流量在农历新年后呈现下降趋势。

LVMH集团同样遭遇挑战。2024年第一季度，该集团亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降6%，是唯一出现负增长的区域。

从零售数据来看，中国高端商场的业绩也呈现下滑态势。太古地产旗下多个项目零售额均出现不同程度下跌，显示出消费者对奢侈品的购买意愿减弱。

此外，奢侈品牌新开店步伐也在放缓。2023年全球奢侈品新开店数量同比减少13%。尽管中国市场仍是重要扩张区域，但新开门店数较去年下滑12%。

行业分析指出，中国消费者信心不足、国内支出减弱等因素对市场产生影响，这种趋势预计将持续至2025年初。

面对困境，奢侈品行业的价格策略成为关注焦点。香奈儿近期全球涨价后，经典手袋在中国市场的定价已突破9万元，引发消费者热议。

行业专家指出，虽然适度涨价有助于品牌建设和形象提升，但过度涨价可能导致消费者流失。部分品牌的价格已经与其品牌价值出现偏离，导致有能力的消费者转向其他高端品牌。

中国奢侈品消费市场正呈现更加理性的趋势。消费者越来越关注品牌性价比和产品价值，对品牌溢价支付意愿降低。

专家预测，下半年中国奢侈品市场可能会迎来回暖，但多极化竞争格局将逐步形成，高端小众品牌、设计师品牌和非遗文创品牌等将会发挥更大作用。