近日，奢侈品巨头开云集团发布了2024年一季度财报，其核心品牌古驰（Gucci）的表现引发了广泛关注。数据显示，Gucci本季度销售额同比下降18%，较上一季度的降幅进一步扩大。这一趋势与去年全年Gucci营收整体下滑的情况相呼应，让人不禁质疑曾经风靡全球的Gucci是否已经逐渐失去市场吸引力。 产品价格持续上涨值得注意的是，尽管Gucci的销售表现不佳，但其产品价格仍在持续上调。一位消费者分享称，她在去年11月以8500元购入一款标价为1万元的古驰托特包，而仅仅四个月后，该款包的价格已涨至12700元，涨幅高达2700元。类似的情况并非个例。今年来，部分热门款商品已经经历了两轮涨价，甚至在3月1日刚刚完成一轮调价。 市场表现分化从区域市场来看，尽管中国等亚太地区仍是Gucci的最大消费市场，但该地区的销售额却出现了明显下滑。古驰首席财务官在财报电话会议中指出，中国市场目前的销售情况令人担忧。不过，日本市场的表现相对亮眼，日元汇率波动带来的价格优势吸引了大量游客购买奢侈品。 创意总监更迭与产品创新自2022年底古驰前任创意总监Alessandro Michele离职后，品牌设计风格发生了显著变化。新任创意总监Sabato De Sarno上任后推出的新系列商品于今年2月正式发售。然而，有消费者指出，与其它奢侈品牌相比，Gucci近年来在新款产品的推出方面略显不足，这也可能是导致其市场份额流失的原因之一。 行业专家分析东华大学的潘俊教授指出，Gucci近年来过度追求市场份额和产品线扩展，却忽视了消费群体的变化以及市场需求的动态调整。这种业务模式的持续性和稳定性受到了影响。此外，全球经济环境的不稳定和市场竞争加剧也是导致销售下滑的重要外部因素。 奢侈品市场的普遍现象不只是Gucci，整个奢侈品行业近期都掀起了新一轮涨价潮。 Hermes、Chanel、Prada等品牌纷纷上调了产品价格。据要客研究院数据显示，近三年来顶级品牌包袋的平均涨幅超过32%。然而，消费者对路易威登和香奈儿等品牌的热情似乎并未受涨价影响。 价格策略引发争议在部分新款商品持续涨价的同时，Gucci的一些过时款式却悄然进入奥特莱斯（奥莱）渠道进行折扣销售。有消费者在社交平台反映，自己新购买的古驰包不到几个月就出现在了奥莱店。而像爱马仕、LV和香奈儿等顶级品牌则从未开设过奥莱门店。这种做法也让外界对Gucci产品的保值能力产生了质疑。 面对市场环境的低迷和自身战略调整的压力，开云集团表示正在考虑减少旗下产品的折扣力度，并计划逐步缩减古驰奥莱店的数量。这一举措旨在维护品牌价值，但具体效果仍需时间观察。