奢侈品市场热度渐退

近期，全球奢侈品行业面临增长放缓的挑战，市场表现持续低迷。英国奢侈品集团Burberry在2024财年收入同比下降4%至29.68亿英镑，调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。

从地区表现来看，Burberry在亚太、EMEIA和美洲三大区域的同店可比销售均出现负增长。其中，中国大陆市场同比下降19%，显示出中国消费者对奢侈品的热情正在减弱。

不仅仅是Burberry，整个奢侈品行业都面临着增长压力。开云集团发布的最新财报显示，核心品牌Gucci第一季度销售收入同比下滑21%至20.79亿元人民币。圣罗兰、葆蝶家等品牌也未能幸免销售下滑的趋势。

在中国所在的亚太区，Gucci主品牌的可比门店销售额下降达28%，成为集团内降幅最大的区域市场。开云集团预计，2024年上半年经常性营业收入将下降40%至45%。

曾经表现强劲的爱马仕和路易威登也显露出增长放缓的迹象。尽管Hermès第一季度营收同比增长17%，但其亚洲市场的增速从去年同期的23%降至14%。LVMH集团在亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，成为报告期内唯一出现负增长的区域。

中国高端商场的零售数据也印证了奢侈品消费降温的趋势。太古地产第一季度数据显示，北京三里屯太古里、颐堤港、广州太古汇等多地的零售额均出现不同程度的下滑。

此外，奢侈品牌在中国市场的扩张步伐也在放缓。根据第一太平戴维斯的数据，2023年全球奢侈品新开店数量同比下降13%，而中国地区新开门店数虽仍占全球总量的41%，但绝对数量也出现了12%的同比下滑。

消费者信心不足是导致这一现象的重要原因。奢侈品行业的持续涨价潮让消费者望而却步，部分品牌价格已与其市场定位出现偏离。以CHANEL为例，其经典手袋在中国市场的零售价已突破9万元人民币，引发广泛讨论。

业内分析指出，过度依赖涨价策略难以持续，反而可能加速消费群体的流失。消费者正在转向更具性价比的选择，包括高端小众品牌和中国本土设计师品牌。

展望未来，奢侈品市场可能会逐渐回暖，但行业格局将发生深刻变化。高端小众品牌、设计师品牌以及中国非遗文创品牌等新兴势力将逐步崛起，形成多极化的竞争态势。