奢侈品市场格局生变：头部品牌加速高端化 小众品牌或将出局 近期发布的多份行业报告显示，全球奢侈品市场正经历深刻变革。面对业绩增长放缓的共同挑战，各大奢侈品牌采取了截然不同的应对策略。 从市场表现来看，尽管爱马仕和路易威登等顶级品牌依然保持上涨趋势，但其他众多品牌却面临增长压力。根据最新财报数据，杰尼亚集团第二季度有机收入同比下降0.4%，瑞表集团斯沃琪上半年净利润更是锐减70%。开云集团核心品牌古姿今年上半年收入下降20%，博柏利也预计将在上半年出现运营亏损。 在这一背景下，部分品牌选择降价以重获市场份额。博柏利和圣罗兰等品牌已开始下调产品售价，其中博柏利Knigh手袋价格降幅达22%，目前官网售价为20500元。与此同时，范思哲和博柏利在中国市场的产品平均降价幅度达到约50%。 然而，爱马仕、路易威登等头部品牌却持续上调产品价格。自2019年以来，爱马仕已进行多轮调价，其中Mini Kelly一代手袋价格上涨达21.5%，突破5万元大关。路易威登也在近期完成了新一轮涨价，部分热门手袋涨幅高达6%。 行业分析人士指出，这种分化反映了品牌定位和客户群体的不同。对于高端奢侈品而言，其目标消费群对价格不敏感，适当调价反而能提升品牌形象。而中端奢侈品牌则需要通过价格调整来刺激销量。 权威研究机构预计，未来奢侈品市场将呈现两极分化趋势：少数顶级品牌将继续推进高端化战略，而大量其他品牌可能会逐步转向大众化市场，最终退出奢侈品牌的行列。 行业专家建议，想要在竞争加剧的市场中获得更好发展的品牌，应当持续坚持高端化策略，同时重视客户服务体验，从产品运营向客户运营转变，构建以人为中心的新商业模式。