今年上半年，在全球奢侈品市场整体表现疲软的背景下，Prada集团却实现了逆势增长。

根据最新发布的2025年中期业绩报告，Prada集团实现净收入27.4亿欧元，按固定汇率计算同比增长9%，其中零售销售净额达到26.8亿欧元，同比增长10.1%。净利润为3.86亿欧元，同比微增。

值得注意的是，集团旗下核心品牌Prada的零售销售净额为16.5亿欧元，同比下降1.9%，占总零售销售净额的67%。然而，副线品牌Miu Miu的表现尤为亮眼，零售销售净额同比增长49.2%，达到7.8亿欧元。

从区域市场来看，Prada集团在所有地区均实现了增长。其中，中东地区的零售销售净额同比增速最快，达到26%；亚太地区则同比增长10.4%，实现零售销售净额8.38亿欧元。欧洲、美洲和日本的零售销售净额分别同比增长9%、12%和4%。

Prada集团为何在市场低迷中保持增长

相比LVMH和开云集团，Prada集团的业绩显得尤为突出。LVMH集团上半年营收同比下降4%，净利润下降22%，旗下LV与Dior等品牌所在的"时装与皮具部门"有机收入下滑7%；而开云集团的营收和净利润分别下降16%和46%，Gucci品牌的营收更是下降26%。

Prada集团能够逆势增长，与其多元化品牌矩阵密不可分。集团旗下不仅有主品牌Prada，还有Miu Miu、Church’s等品牌，形成了从高端到轻奢的完整布局。

Miu Miu成为集团增长新引擎

作为Prada集团的增长新动力，Miu Miu近年来表现尤为突出。自去年起，该品牌步入高速增长期，其零售销售净额在2024年同比增长高达93%，成功迈入"10亿欧元俱乐部"。

Miu Miu的快速崛起与其精准的品牌定位密不可分。该品牌深得Z世代消费者喜爱，产品价格带覆盖广泛，从高端到轻奢均有涉及。其核心客群主要为18岁至28岁的年轻女性，尤其是亚太市场的消费者。

然而，Miu Miu的增长也面临着挑战。相比去年同期，其增速有所放缓。去年各季度零售销售额增幅分别为89%、95%、105.4%和84.2%，而今年上半年的增幅为49%，显示出增长潜力可能已接近天花板。

未来增长能否持续

Prada集团能否继续依赖Miu Miu实现增长？这取决于多方面因素。一方面，品牌需要不断创新以保持市场热度；另一方面，也需要逐步扩大市场份额，吸引更多消费者。

总体而言，在当前奢侈品市场整体低迷的环境下，Prada集团通过多元化品牌策略和精准的市场定位，成功实现了逆势增长。然而，如何维持Miu Miu的高速增长以及应对主品牌Prada的销售压力，将是未来的重要挑战。