奢侈品牌香奈儿近日再次上调了产品价格。

3月27日，这一消息引发了广泛关注。这是香奈儿在2024年的首次涨价。其中，大号经典手袋的价格突破9万元关口，引发热议。对于曾经的消费者来说，这似乎是一种“理财产品”；而对仍在观望的人来说，距离实现拥有香奈儿包的梦想似乎越来越遥远。

实际上，近年来包括YSL、Gucci、Dior、LV在内的奢侈品牌都频繁调整价格，已成为行业普遍现象。有业内专家指出，奢侈品消费者并非传统意义上的中产阶层。

图片来源：香奈儿官网截图

与此同时，加拿大鹅在同一天宣布了裁员计划。这与香奈儿的涨价形成了鲜明对比。中国市场对中高端国际品牌的需求依然强劲，尽管全球经济可能面临通缩压力。

开云集团此前发布盈利预警称，受亚太市场疲软影响，2024年一季度该集团收入或将下降10%，旗下核心品牌Gucci销售额预计将下降20%。

普华永道的分析显示，奢侈品市场的未来将呈现更明显的分化趋势。能够积极拥抱变化、勇于创新的品牌将有更好的发展机会，而保守且变革滞后的品牌可能会受到市场冷遇，甚至面临被淘汰的风险。

香奈儿涨价引发市场关注

3月，香奈儿在全球范围内上调了多款热门手袋的价格。CF系列、2.55手袋、leboy手袋及19 bag等经典款式均在此次调价之列。

其中，大号经典手袋的价格突破9万元大关，涨幅达3600元；CF小号手袋的价格从77000元升至80800元，涨幅高达3800元，成为此次涨价潮中涨幅最大的单品。19bag和leboy系列的涨幅则在2200元至2500元之间。

图片来源：香奈儿官网截图

“一只包包9万，都快赶上一辆电动汽车了。”不少网友对此调侃道。频繁涨价让许多人感叹实现拥有香奈儿包的梦想越来越难。

从3.8万元到9万元，香奈儿的"升值之路"

回顾香奈儿的价格历程，其涨幅之大令人瞩目。2019年，CF中号手袋的价格仅为3.8万元，而到了2024年，价格已经飙升至9万元以上。

通过不断提价，香奈儿的一些经典款价格已经逐渐逼近爱马仕等顶级奢侈品牌。近年来，YSL、Gucci、Dior、LV等奢侈品牌也纷纷效仿这一策略，调价已成为行业的常规操作。

钟晓扬认为，能够实现高溢价的品牌数量有限，主要集中在以爱马仕、路易威登、香奈儿为代表的顶级奢侈品阵营。对于这些品牌而言，品质是最重要的考量因素。

Bruno Pavlovsky曾表示：“对奢侈品牌来说，品质至关重要。我们并不是为了调价而调价，更精致的产品背后有着更高的成本，自然也会有更高的售价。”

钟晓扬进一步指出，全球经济格局的变化和绿色可持续经济的高度关注，使得奢侈品企业在产品创新、研发投入、生产制造和运输等方面面临更大的成本压力。稀缺性是顶级奢侈品的DNA，经典款产品本身就具有更强的吸引力和持有价值，成为投资者眼中的热门选择。

香奈儿涨价背后的市场逻辑

对于此次香奈程伟雄认为，奢侈品牌如香奈儿和LV，通过限量销售和饥饿营销策略维持其品牌价值和稀缺性。这些品牌通过小幅度的涨价，不仅是在保持其品牌价值的持续增长，同时也是在反映成本上升的现实压力。

中国消费者的“买涨不买跌”心理也对这一现象起到了推波助澜的作用。他们普遍认为价格上涨意味着更高的价值，因此更愿意在价格上调时进行购买。

Bruno Pavlovsky曾坦率地表示，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌门店的客流量和销售额都有所减少，Chanel正准备迎接更加艰难的2024年。

奢侈品市场的未来走向

钟晓扬认为，能够积极拥抱变化，并且勇于进行创新的品牌将有更好的业绩表现，而保守且变革滞后的品牌业务将受阻，甚至面临被淘汰的风险。

更为关键的是，奢侈品集团的核心目标客群仍是高净值、超高净值人群。他们不仅具备抵御经济波动的能力，且对价格不敏感，消费理念也更趋于日常需求。因此，更好地满足核心客群的全方位需求、提供无可挑剔的稀有定制产品和尊享的奢华服务体验至关重要。

钟晓扬还指出，未来奢侈品集团的分化将进一步加剧。全球范围内正迎来大规模的财富代际转移，中国未来10年预计将有3万亿美元的财富由更年轻一代继承。对于奢侈品集团而言，如何服务好这些年轻的超高净值人群，满足他们对于极致服务、奢华生活方式、情感价值和文化艺术的追求，以及对于静奢风和疗愈型奢侈品的独特需求，将是一大挑战。

图片来源：《2023年全球消费者洞察调研》截图