在短视频快速崛起的今天，长视频平台正面临着前所未有的挑战。曾经风光无限的柯达因舍不得放弃胶片技术而没落，如今的长视频平台似乎也正在经历类似的困境。

过去一年，长视频平台集体发力短剧市场，这一内容形式已从最初的衍生业务发展成为平台必须重点投入的领域。截至2024年底，微短剧用户规模已达6.62亿，在线时长持续攀升，这对平台传统的运营模式形成了巨大冲击。

以爱奇艺为例，其近期在微信上线了多个短剧小程序，分别是云腾小剧场、爱竹笋剧场和爱龙虾剧场。这一举措标志着爱奇艺正在将外部渠道作为补充手段，试图在激烈的竞争中寻找突破口。

从商业模式上看，短剧行业正处于付费逻辑的变革期。免费模式与会员订阅制并存，而爱奇艺选择通过小程序这种新形式拓展短剧业务。然而，小程序的发展也面临着诸多限制：繁琐的跳转流程、割裂的用户体验以及付费模式与当前行业趋势的不完全契合。

结合上线时间来看，爱奇艺此举更多是为了在短期内快速提升数据表现。平台未来的重点可能仍会放在原生短剧内容上。

当原有业务模式受到新兴业态冲击时，企业往往会采取短期投入来快速拉升关键指标。面对美团30分钟配送的"降维打击"，远场电商平台曾通过补贴迅速提升日订单量；而长视频平台在短剧领域遭遇用户流失和广告预算转移的情况下，也需要在特定时间内获取足够多的用户。

成本数据的变化也能印证这一趋势。爱奇艺去年二季度开始的内容支出呈现反弹态势，今年一季度销售及管理费用同比增长11%至10.3亿元，显示出其对短剧业务的重视程度。

从内容供给来看，爱奇艺已储备了超过15000部微剧，其中免费和会员类作品各占一半。这种快速扩张得益于平台颇具吸引力的分账政策以及成熟的IP开发体系。

以《成何体统》为例，这部改编自网文的小说作品由经验丰富的制作团队打造，在爱奇艺主站热度突破6000万，成为同类短剧中的一大亮点。该剧的成功不仅在于其精良的制作，更得益于IP全产业链开发的思路：同一IP在不同形态上的联动发展，使得资源复用效率显著提升。

然而，长视频平台在内容创作上仍面临着传统与创新的碰撞。爱奇艺在技术与内容人才方面的"双螺旋"结构，正在接受短视频时代的新考验。如何吸引和培养适应短剧市场的人才，成为摆在平台高管面前的重要课题。

总体而言，长视频平台布局短剧市场的核心目标在于争夺用户注意力，并试图通过多元化策略扭转用户对其的固有认知。无论是第三方小程序的拓展，还是全链路IP开发的尝试，都体现了爱奇艺在变革中的积极姿态。