春节期间的大明湖畔热闹非凡，非遗手作和美食摊位一字排开，年味在人潮与锣鼓声中愈发浓厚。济南市历下区的非物质文化遗产“尹式结艺”代表性传承人尹崇芹展示了多件精心制作的手工艺品。其中一款以红底金线制成的小马料子尤为吸引人，它被巧妙地融入宋锦项链设计中，深受年轻女性喜爱。

近年来，非遗文化逐渐从传统展陈转向现代消费场景，成为年轻人追捧的“新年货”。数据显示，2026新春期间，电商平台上的非遗相关商品销量同比增长显著，尤其是与马年主题相关的非遗产品更是供不应求。值得注意的是，“00后”群体在年货消费市场中占据了重要份额，成为推动这一趋势的主要动力。

春节期间，各地的非遗市集各具特色。除了济南大明湖的热闹场景，在日照岚山举办的首届“安东非遗市集”也别有一番风味。这里不仅保留了传统渔村的质朴气息，还吸引了众多游客驻足。

腊月二十六日下午，邵明兰带着自制的乌黄酱首次来到安东市集摆摊。短短一小时内，她带来的30瓶酱料便被抢购一空。“岚山靠海吃海，这个酱在本地有600多年的历史了。没想到这次来买酱的多是外地年轻人，他们不仅现场购买，还询问是否有网购链接。”这种变化让邵明兰感到意外又欣喜。

与此同时，日照市岚山区区级非物质文化遗产“安东卫石头画”代表性传承人吴智玲的摊位前也围满了年轻人。“这个小马背着葫芦，寓意‘马上得福禄’。”一位00后游客张鑫仔细挑选了一幅马年主题的石头画，爱不释手。

在传统观念中，年货多指年前集中采购的生活必需品。然而随着年轻人成为“年货主理人”，年货的概念也在悄然改变——从满足物质需求转向表达情绪与文化认同。如今，宋锦项链、乌黄酱、石头画等非遗产品不仅是新春购物的新风尚，更是年轻一代展现个性、寄托情感的独特选择。

“安东非遗市集是岚山区着力打造的文化消费新场景。”据日照市岚山区文化和旅游局局长张玉娜介绍，未来该市集的规模将进一步扩大，计划将摊位数量由12个增至20个，让更多非遗项目走进公众视野。

春节期间，除了逛市集，沉浸式互动也成为年轻人体验非遗文化的重要方式。在枣庄台儿庄古城，游客可以亲身参与运河文化主题的沉浸式剧情空间。通过与景区NPC角色互动、完成任务挑战等玩法，游客不仅能了解非遗技艺，还能获得“银票”奖励用于购买文创产品。

56岁的“运河莲花锦帽”代表性传承人赵瑞雪也感受到了这种变化。往年她总在古城外摆摊，今年首次进入景区后发现，不仅客流量大增，还能直接了解年轻人的喜好。“这种创新模式让非遗技艺焕发了新的活力。”她说。

与此同时，在山东美术馆，“齐白石在山东”展览吸引了大量观众。其中，以《十二属图》为原型创作的现象级文创产品“马彪彪”成为爆款。这款结合了非遗软陶泥塑技艺的文创作品，凭借独特的设计和寓意，深受年轻人喜爱。

据该项目主创之一王枝介绍，“马彪彪”的设计灵感来源于齐白石画作中的马形象，并通过非遗技艺将其立体化。“我们希望用这种方式让经典艺术焕发新生，走进当代人的生活。”山东美术馆馆长杨晓刚表示。

截至1月28日，“齐白石在山东”项目系列文创销售额已接近60万元。其中不仅有“马彪彪”，还有融合东昌葫芦雕刻、潍坊红木嵌银等非遗技艺的其他产品，均在春节市场中表现不俗。