随着春节临近，淄博小虾米软陶工作室内暖意融融，工匠们专注地制作订单，指尖的揉捏声和塑形声交织在一起。

货架上，一排排名为“马彪彪”的软陶小马整装待发。它们的鬃毛蓬松随意耷拉着，透着一股独特的活力与生动感。

这款意外走红的小马文创IP“马彪彪”，从淄博的非遗工作室走向全国年轻人的桌面，成为马年现象级的文化创意产品。

作为生肖文创的创新之作，“马彪彪”不仅助力本土非遗工作室声名鹊起，更揭示了当代文创产业从“功能主导”向“情感驱动”的转变趋势。

让文创回归生活本真

在山东美术馆的文创专区，“马彪彪”展台前人头攒动。年轻人或轻抚小马鬃毛，或为它编发、扎辫，玩得不亦乐乎。

这款备受瞩目的软陶小马是北京画院与淄博小虾米软陶艺术馆联合推出的马年文创作品。“我们希望做一款接地气的生肖文创，真正打动年轻人。”工作室创始人王枝介绍道。

“马彪彪”的灵感源于齐白石名作《如此千里》，其奔放洒脱的艺术风格被融入软陶工艺中。设计师刻意弱化传统文创的精致感，用自然蓬松的鬃毛展现了当代年轻人在忙碌生活中的真实状态——这份率真与松弛，恰好击中了职场青年的情感痛点。

“马彪彪”名字的由来也别具匠心。最初设计了多个性格设定：安静内敛的“马标标”，热情奔放的“马飚飚”，随性洒脱的“马飙飙”。最终统一为“马彪彪”，既保留了多元情绪联想，又增添了憨萌特质。

每一只“马彪彪”都是独一无二的，鬃毛走向和肢体弧度各不相同。这种设计打破了固定模式，让年轻人可以根据心情自由发挥创意：双马尾、鱼骨辫、渐变色……每一款DIY作品都彰显了主人的独特个性。

传统与现代的对话

文创产品的生命力在于创新。王枝认为，“马彪彪”的成功源于它既传承了传统文化，又赋予了互动体验。

从2020年开始，工作室就开始深入挖掘中国传统文化，并尝试将其融入现代设计中。“齐白石的画风看似随意，却蕴含着深厚的功底，这对我们的制作提出了很高要求。”王枝说。

“马彪彪”采用前腿站立、后腿悬空的独特造型，这在软陶工艺上是一个不小的挑战。经过反复调试，工作室终于攻克了这一难关。

突破传统文创仅供观赏的局限，“马彪彪”通过配套小发夹和皮筋的设计，将消费者从被动接受者转变为作品共创者。这种创新设计在社交媒体上引发热议，网友们的创意让“马彪彪”呈现出更多元的形态。

　情感价值驱动消费

对于许多年轻人来说，“马彪彪”不仅是一个摆件，更是一个情绪寄托。24岁的职场新人张悦表示：“这就像找了一个情绪伙伴，既治愈又能表达个性。”

当前年轻人对“情绪价值”的认可度越来越高。数据显示，超过九成的Z世代愿意为情感需求买单。“马彪彪”成功吸引了大量年轻消费者，90后和00后占比超过八成。

从69元的基础款到2999元的限量版，“马彪彪”覆盖了不同消费层次。它的热销带来了“甜蜜的负担”：订单量远超预期，工作室不得不从全国各地召集工匠加班生产。

这匹来自淄博的小马不仅承载着齐白石的艺术精髓，更讲述着一个关于传统与创新融合的时代故事。它的成功证明，文创产品只有扎根文化、对接情感需求，才能真正走进年轻人心里。