今年上半年，5000人以上的大型营业性演出表现尤为亮眼。“五一”假期期间，大型演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%。这表明头部演出项目对市场拉动作用显著，大型演唱会和音乐节已成为推动市场增长的核心动力。

从观众结构来看，大型演唱会的受众呈现多元化趋势。中国演出行业协会数据显示，35岁及以上的观众占比为21.6%，较去年同期增长了2%；青少年观众比例提升至3.6%。这一现象反映出老牌歌手巡回演唱会吸引了大量中老年粉丝，进一步扩大了演出市场的受众范围。

一线城市和新一线城市仍然是大型演出的主要举办地。以北京为例，5月份演唱会场次环比增长了27.4%。这些城市凭借完善的场馆设施、庞大的消费人群和发达的交通网络，持续吸引顶级演出项目入驻。例如，北京鸟巢自2025年演出季以来，周边商业设施客流量同比增长了50%，营业额提升了30%，展现出头部城市的强大集聚效应。

与此同时，二三线城市的消费潜力也得到了充分释放。部分歌手在这些城市的演唱会频现“开票即售罄”的现象，标志着中国演唱会市场正在经历地域性扩张，演出资源的分布趋于均衡。

今年上半年，音乐节市场呈现出结构调整的趋势。5000人以上的大型音乐节数量有所减少，而中小型音乐节逐渐成为市场主流。这些中小型音乐节在内容上注重打造垂类特色，并不断创新演出场地和配套服务，为观众提供了更优质的视听体验。

从发展趋势来看，音乐节呈现“高线主导、地域下沉、辐射扩大”的特点。今年一季度，三线城市音乐节活跃度较高，共举办了11场，占比25.6%；新一线城市及二线城市则举办了18场，占比41.9%。从省份分布看，广东和江苏分别举办了7个音乐节，并列全国第一；浙江表现突出，在杭州、绍兴、温州、舟山等地共举办了5场音乐节。

为承接演唱会带来的巨大客流，多地推出了创新营销策略。例如，安徽滁州的“葫芦果音乐节”在“五一”假期期间推出了“音乐节+景区”的联票模式，乐迷可凭票游览琅琊山、醉翁亭等景点，有效拉动了假日消费。此外，青岛和上海等地还推出了“票根优惠”政策，观众凭借演唱会门票可以享受景区和酒店的折扣。这些举措深化了演出与文旅产业的联动，进一步提升了消费者的综合体验。

音乐演出的蓬勃发展还得益于各地政府及主管部门对文化产业的高度重视。一系列扶持政策积极推动了“音乐+旅游”、“演出+旅游”等新业态的发展，不仅丰富了市场供给，还促进了音乐演出与旅游产业的深度融合，为市场注入了新的活力。

今年上半年，演出市场需求侧在年龄结构、消费偏好和行为模式等方面呈现多元化特征，对演出产品和服务提出了更高要求。年轻观众尤其表现出对特定类型演出的强烈偏好。据美团旅行数据显示，仅2025年“五一”假期前后，“95后”年轻用户在美团搜索音乐节相关产品的同比增幅就高达107%。此外，音乐节等展演经济还带动了酒店、景点门票的“提前预订”热潮，其中提前8天以上预订酒店和景点门票的游客同比增长了11%。

值得注意的是，演出消费的价值已远超门票本身。目前呈现出“门票占小头，吃住行游购娱占大头”的特点。美团平台数据显示，今年以来，与演唱会、音乐节关联的酒旅订单同比上涨近一倍，这种消费模式的转变显著提升了演出活动的综合经济价值。“为一场演出奔赴一座城”已成为常态，演唱会和音乐节正有力带动本地文旅产业发展，促进“吃住行游购娱”一站式消费，并形成了“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。

在政策支持和市场推动下，演出市场展现出前所未有的活力。许多城市出台相关政策鼓励举办大型演唱会、音乐节，进一步释放了市场动能。未来，行业还需继续创新“演艺+文创”、“演艺+旅游”等多元模式，提升城市文化软实力，助力打造国际文化名城。

来源：经济日报