“3、2、1，上链接！最后200单……”一场持续3小时的直播中，云南七丹药业的冻干三七粉、三七植物牙膏等产品备受热捧，最终销售额接近170万元。

直播间内滚动的成交数字和弹幕区此起彼伏的留言咨询，不仅呈现了云南文山三七在直播热潮中的火爆场景，更展现了这一传统产业借助数字化浪潮实现转型升级的生动实践。从最初的种植到深加工，再到如今通过直播电商开拓市场，文山三七产业正以全新的姿态融入现代商业生态，展现出强大的发展活力。

主播在三七基地进行直播带货。

云南省文山壮族苗族自治州是著名的三七核心产区，凭借独特的地理气候条件和四百余年的种植历史，这里的三七产量和种植面积已双双位居全国前列。近年来，文山州不再满足于“道地三七原产地”的传统标签，而是着眼于打造千亿级产业的目标，推动产品向多元化、现代化方向升级。

走进云南七丹药业股份有限公司的产品展厅，琳琅满目的三七衍生品令人目不暇接：琥珀色的三七原浆便于随身携带，细腻的三七粉可以冲泡或直接食用；含有三七提取物的洗发水、牙膏等日用品紧贴日常生活需求。此外还有特色的三七鲜花饼、饼干和面条等食品，深受消费者喜爱。

“以前只知道三七有药用价值，现在通过直播不仅可以看到原产地的风貌，还能购买到适合全家使用的三七系列产品，非常实用！”一位网友在直播间购物后这样评论。

为了打破人们对三七的固有认知局限，文山州的各大三七企业创新性地将直播与产品溯源、科普教育相结合，让“看得见的信任”成为直播带货的核心竞争力。

游客在云南七丹药业展厅选购三七产品。

12月初，专注于社区团购的重庆主播简华超来到文山进行三七溯源直播。他通过与云南七丹药业股份有限公司合作的“网络达人+公司助播”模式，在下午2点准时开播。镜头展示着绿意盎然的三七林下种植基地，新鲜采收的三七还带着泥土的气息，真实感十足。

如今，“企业+网络达人”的直播合作已成为文山州三七产业拓展市场、提升品牌知名度的重要途径。多家三七企业邀请网络达人深入种植基地和生产车间，让观众直观了解三七从种苗培育到原料筛选，再到精深加工的全过程。

“除了溯源直播，我们还融入了健康讲座和养生咨询等元素。”云南七丹药业新零售部经理黄湘容介绍。公司通过线上讲座普及科学康养知识，提供专业的产品搭配建议，并手把手教消费者如何辨别真伪三七。“多维度的直播模式加持下，预计今年公司三七产品线上零售额将突破1亿元。”黄湘容对企业发展充满信心。

文山州的林下三七种植基地。

产业的快速发展离不开政策的支持。近年来，文山州积极发展数字经济，通过搭建专业化电商平台、培养本地直播人才、打造标准化直播基地等一系列措施，为三七产业与直播电商的深度融合创造了良好条件。

从田间地头的传统种植，到实验室里的创新研发，再到直播间内的实时互动，文山三七完成了从“道地药材”到“生活好物”的蜕变。数字技术为这一传统产业插上了腾飞的翅膀，让传承数百年的三七药香借助互联网跨越千里，走进千家万户。

这条不断延伸的产业链上，“产业升级+数字赋能”的实践，不仅为地方特色产业的高质量发展提供了生动注脚，更为传统农产品走向现代化、品牌化的发展之路树立了典范。