非遗活化：从展柜走向日常生活

当武强年画变身书签、冀派内画融入签字笔、侯店毛笔邂逅创意设计，曾经只能在展柜中欣赏的非物质文化遗产，如今正以更贴近生活的姿态走进千家万户。

近年来，衡水市通过深挖本地特色文化资源，创新开发文创产品，推动了文化创意与旅游产业的深度融合。立足武强年画、冀派内画、侯店毛笔三大核心文化IP，该市探索出了一条"IP深度挖掘+分类开发"的文化创意发展路径。

在产品创新方面，衡水文创产业精准对接不同消费场景，成功推出了包括日常用品、高端礼品和景区衍生品在内的七大类产品矩阵。从内画签字笔到年画书签，从老白干生肖纪念酒到青铜雕塑，再到衡水湖主题钥匙扣和冰箱贴，这些兼具传统韵味与现代设计的产品不仅保留了传统文化的精髓，更巧妙地满足了当代市场的多样化需求。

在提升产品品质和市场影响力方面，衡水采取了"赛事引领+展会赋能"的双轮驱动机制。通过组织企业参与国家及省级文创大赛，该市实现了从参赛即获奖到全面丰收的跨越式发展。同时，积极借助各类展会平台，不断拓展文创产品的展示和销售渠道。在2023年省旅发大会上，"蜜桃醋""文创铅笔"等产品成为爆款；次年，"衡水好礼"更是亮相中国城市礼物展，品牌影响力持续攀升。

为打通文创产品从设计到消费者的"最后一公里"，衡水构建了线上线下融合的立体化销售网络。在线下渠道方面，重点在景区、高速服务区和核心商圈等人流密集区域设置文创专区和主题市集，如衡水湖游客中心和周窝音乐小镇的特色展示区。在线上渠道方面，则精准对接年轻消费群体，通过头部直播平台进行推广，形成了"线下体验引流+线上直播带货"的双效模式。

这种创新的发展模式不仅推动了传统文化的现代转化，也为地方文旅产业注入了新的活力。衡水文创正以更加年轻化、市场化的姿态，展现出独特魅力。