近年来，汉服等传统服饰的旅拍体验逐渐受到大众青睐，成为许多游客记录美好瞬间的选择。然而，在这一潮流中，一些商家为了吸引顾客、提升店铺知名度，未经允许擅自使用网红博主的照片在社交平台进行商业宣传。这种行为看似能快速获取流量，实则侵犯了他人的肖像权，需承担相应的法律责任。

近期，湖南省衡阳市南岳区人民法院就审理了三起涉及肖像权纠纷的案件。这些案件的原告均为时尚领域的知名博主，拥有数万粉丝，在社交媒体上具有一定影响力。被告为当地的一家旅拍店铺经营者，其在未获得原告授权的情况下，将三位博主的肖像用于店铺宣传。具体表现为：在其社交平台账号中发布含有原告面部形象的照片和视频，并以此推广相关服饰旅拍服务及价格信息。

事情发生后，三位博主通过公证方式对旅拍店的侵权行为进行了证据保全，并将该店铺诉至法院，要求其停止侵害、公开道歉并赔偿经济损失及精神损害抚慰金。在诉讼过程中，涉事旅拍店已主动下架相关商品链接，并删除了所有涉及原告肖像的照片和视频。

法院经审理认为，根据《中华人民共和国民法典》相关规定，公民享有肖像权，未经本人同意，任何单位或个人不得以营利为目的使用他人肖像。本案中，三位博主作为时尚领域的公众人物，其肖像具有较高的商业价值。被告旅拍店在未获得原告授权的情况下，擅自使用其肖像进行商业宣传，构成对原告肖像权的侵害，应当依法承担民事责任。

法院最终综合考量了四位博主的社会知名度、肖像的商业利用价值、维权过程中产生的合理费用，以及被告旅拍店的实际经营规模和获利情况等因素，酌情判决被告赔偿每位原告经济损失1000-2000元不等。这一判决明确传达出法律对公民肖像权保护的决心，也为类似案件提供了重要的参考依据。

在数字经济快速发展的今天，个人肖像尤其是具有一定公众影响力的公众人物的肖像，往往蕴含着显著的商业价值。对于电商企业而言，在经营活动中使用他人照片时，必须严格遵守相关法律法规，确保获得肖像权人的明确授权。切勿因追求短期利益或图便利而忽视法律风险，最终损害他人的"面容权益"。

注：本文案例来源于南岳区人民法院的真实案件记录。