随着互联网技术的发展，在线医疗科普逐渐成为一种新兴的信息传播方式。众多医务工作者通过短视频、直播等形式分享专业见解，为公众获取健康知识提供了新的途径。然而，这一领域近期出现了一些值得注意的问题。一些以医生身份示人的网络账号在推广过程中存在违规行为，其内容和营销手法受到监管部门的关注。

据相关部门调查发现，部分网络平台上的"医生主播"存在多重猫腻。个别账号通过虚构诊疗案例吸引关注，甚至出现了利用AI合成技术冒用医生形象进行直播的情况。更有甚者，一些账号故意混淆视听，在不具备专业资质的情况下跨领域解读病症，误导患者选择治疗方案。

这种行为不仅违反了多项法律法规，还对医疗行业的公信力造成了严重损害。虚假信息可能导致患者贻误治疗时机或产生不必要的经济负担，同时削弱了人们对正规医疗机构的信任。根据《医师法》第五十五条规定，未经许可擅自开展互联网诊疗活动的个人将面临严厉处罚，包括暂停执业甚至吊销资格的风险。

规范网络医疗科普市场需要多方协作。网络平台应强化内容审核机制，对账号资质和专业背景进行严格核实，并建立有效的违规行为预警和处置机制。卫生行政、市场监管、网信办等多个部门也需要加强监管合作，形成执法合力。同时，医疗机构应当加强对医务人员参与网络活动的规范管理，划定明确的行为边界。

广大网民也应提升媒介素养，在接触在线健康信息时保持审慎态度。可以通过"三问法"进行判断：即信息来源是否可靠、论证依据是否有科学性支撑、内容推广是否存在商业利益。只有各方共同努力，才能推动网络医疗科普回归专业性和公益性，切实维护公众的健康权益。