亿元投入竞争春晚舞台，机器人企业掀起新春晚席位争夺战。

近日有自媒体报道称，国内两家领先的机器人公司正积极争取2025年春晚的赞助机会。其中智元机器人 reportedly 报价6000万元，而宇树科技则将报价提高至1亿元。这一轮高价竞争已让不少同行业企业望而却步。

随后有消息称，对于相关报道内容，智元方面予以否认，但并未详细说明具体是哪一部分不属实。据知情人士透露，去年宇树机器人在春晚舞台表演扭秧歌的实际投入远超今年的 rumored 报价。按照市场行情，6000万元预算或仅能换来一段短时间的口播广告。

这场竞逐的结果仍需等到春晚节目单公布后才能揭晓。但从企业发展的角度来看，机器人公司不惜重金争抢春晚资源，绝非仅仅因为"钱多任性"。实际上，春晚这个国家级舞台对品牌曝光和市场影响力的提升作用，远超过表面的投入成本。

以淘宝为例，这家电商巨头曾连续三年成为春晚互动合作方。据公开资料显示，仅在2018年，淘宝就为此斥资3亿元。而快手更是在2020年为获得互动合作权 reportedly 支出了高达14亿元的资金。这些投入换来的不仅是短期流量的激增，更是长期品牌价值的提升。

宇树机器人2025年春晚训练后台。图源：官方账号

从商业回报的角度来看，上春晚的综合成本远不止表面的一亿元那么简单。除了巨额赞助费用外，企业还需要承担包括专业团队驻场、技术设备维护、节目策划执行等多方面的隐形支出。

对机器人公司而言，上春晚更像是一场需要精心计算的商业决策。一方面，这种高曝光度的国家级舞台能够迅速提升品牌知名度，为后续的商业化奠定基础；另一方面，这也是一种向资本市场和潜在客户展示技术实力的机会。

当前机器人行业正处于快速发展期，但距离真正的大规模商业化仍有不小的距离。发改委官员此前就指出，人形机器人的技术路线、商业模式和应用场景都还在探索阶段。

在这种背景下，投入亿元竞争春晚席位既是机遇也是挑战。成功的公司不仅能获得市场先机，还能为上市融资创造有利条件；但若效果不佳或出现意外状况，也将面临技术和资金上的双重压力。

从更宏观的视角看，机器人技术最终需要在工业生产和民用服务等实际场景中落地生根。无论哪家企业最终赢得春晚舞台的机会，如何将展示的技术转化为实际应用、创造持续价值，才是这个行业真正需要突破的关键。