虚拟数字人：从现象级热度到产业深耕

在资本市场的炽热追捧下，虚拟数字人曾被誉为科技创新的明日之星。然而，随着时间推移，这一领域逐渐显现出一系列发展瓶颈：高昂的运营成本、回报率与预期落差，以及交互能力的技术限制，构成了行业发展面临的重大考验。

如今，在人工智能技术的强劲推动下，虚拟数字人正在经历一场静默的变革。产业界普遍认为，未来五年将是关键转折期，这一技术将突破"花瓶"形象，真正实现对实体经济的赋能，成为企业数字化转型的重要工具和经济增长的新引擎。

热度消退后的冷静思考

2021年初，虚拟美妆数字人"柳夜熙"横空出世，在抖音平台48小时内收获百万粉丝。此后，各类虚拟代言人如雨后春笋般涌现：屈臣氏推出"屈晨曦"，花西子发布品牌虚拟人，招商银行上线"AI小招"...

当时行业内普遍认为，通过整合算法、美术和营销资源，可以实现快速盈利。但随着市场冷静下来，人们发现这条路并不平坦。以深圳创壹科技为例，仅半年时间就在技术和设备上的投入就高达百万元。

QuestMobile报告显示，2023年虚拟主播的成交总额不足真人主播的五分之一，用户付费意愿持续走低。这些数据揭示了行业面临的严峻现实：技术同质化、成本收益失衡以及应用场景受限等问题亟待解决。

产业深耕与技术创新

面对市场寒冬，虚拟数字人正在从C端流量追逐转向B端效率刚需。在客服、直播、培训等领域，7×24小时的可复制性和规模化交互能力展现出独特价值。

技术层面，生成式大模型的突破让虚拟数字人获得了"思考"和"情感"的能力。百度推出的高说服力数字人，不仅能够生动复刻真人形象，还能实现动态决策的实时交互。其在介绍商品时的表现，自然流畅到难以分辨真伪。

商业化应用已初见成效。据百度财报显示，2025年第二季度数字人收入环比增长55%，约为5亿元。京东在数字人直播上的探索也取得显著进展：成本仅为真人十分之一，转化率提升30%。

行业面临的挑战与未来

尽管商业化进展顺利，但虚拟数字人仍需突破技术、生态和监管层面的多重障碍。如何实现从功能复刻到情感共鸣的技术跃迁？如何平衡平台稳定性和技术替代风险？这些问题都考验着行业的智慧。

政策支持为行业发展注入动力。据预测，2025年中国虚拟数字人核心市场规模将突破480亿元，带动相关产业规模超过6400亿元。资本市场的热情也在持续回升：年内数字人领域投融资总额已接近35亿元。

与此同时，法律与伦理问题逐渐浮现。北京互联网法院近期就一起虚拟数字人著作权侵权案作出判决，明确虚拟数字人的形象和代码都应受到法律保护。

未来，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，虚拟数字人将在中国数字经济版图中扮演越来越重要的角色。如何在技术创新与合规发展之间找到平衡点，将是决定这一领域能否持续繁荣的关键。