价格竞争与品质竞争

诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫教授基于信息不对称原理提出了"柠檬市场"理论。以二手车市场为例，由于消费者无法充分了解汽车品质，他们倾向于选择价格更低的车辆，这种行为导致市场上车辆的价格和质量不断下降。这一现象不仅存在于二手车市场，在其他消费品领域同样普遍，尤其是在线上消费场景中更为明显。

当前经济统计主要关注"数量"和"价格"维度，而对"质量"维度的统计却十分有限。社会零售额指标反映的是消费数量，居民消费价格指数（CPI）则衡量价格水平。但要准确度量消费质量，目前还没有有效的统计方法。

数字经济为解决这一难题提供了重要契机。随着移动支付和物流运输的发展，电商平台已成为最主要的购物渠道。各类商品都能通过线上平台销售，形成了庞大的消费大数据资源。

我们计划在2025年启动一个研究项目——中国线上消费品牌指数（CBI）。该指数将基于销售、价格、搜索量、好评率等多个维度，衡量品牌质量。最终选择淘宝天猫作为数据来源，因为其平台成立时间早、用户规模大、覆盖行业广，并且以品牌店铺为主。

基于淘宝天猫的消费大数据，我们正在构建按季度、地级市和行业的CBI指数体系。同时还在开发品牌购买力指数（BPI），通过一篮子消费品牌的评分来衡量地区购买能力。这些指数为我们理解线上消费市场提供了新的视角。

研究发现，在时间维度上，我国消费品质呈稳步提升趋势；在行业维度上，绝大多数细分行业的消费品质都在上升；而在地区维度上，品牌购买力指数（BPI）与消费品牌指数（CBI）呈现出一定的相关性。

通过分析线上消费数据，我们发现：

1. 线上渠道为新兴品牌提供了发展机会。例如扫地机器人云鲸、小家电品牌小熊等，都是从线上平台起步，并迅速获得消费者认可。 2. 国际市场与国内市场联动效应显著。以Jellycat和图拉斯为例，这些品牌在国内外均取得了良好销售成绩，印证了中国智造的创新实力。 3. 品质导向的品牌发展趋势明显。日用品牌佳帮手、儿童防晒霜品牌海龟爸爸等通过产品创新赢得了市场认可。

尽管构建品牌指数和榜单面临诸多挑战，但我们坚信这是一项意义重大的工作。通过客观的数据分析结果，我们希望能为中国消费市场的高质量发展提供信心支持，推动行业从价格竞争转向品质竞争。