近期，毕马威中国发布了《消费品零售业上半年度报告》（以下简称《报告》），该报告深入分析了我国宏观经济环境、行业发展趋势、投资动态及税务政策等方面的内容。

据报告研究显示，当前消费市场呈现持续回暖态势，居民消费信心显著增强。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华指出，今年上半年我国消费市场展现出强大的韧性和活力。展望未来，在政策引导、市场需求和资本推动等多重因素的共同作用下，预计将进一步挖掘新兴消费场景，推动产品服务创新升级。通过优化消费结构，充分发挥超大规模市场优势，为国内消费市场的长期稳定发展奠定坚实基础。

报告分析指出，资本市场对消费行业的发展起到了重要的推动力作用。从当前情况来看，消费细分领域的差异化发展和新兴力量的崛起正在重塑行业格局，并对资本流向产生深远影响。在投资选择上，资本更倾向于支持具备稳定现金流、强大品牌影响力、高连锁化率以及先进数字化水平的企业。具体来看，奢侈品市场中资本集中配置于具有保值属性的硬奢类别，如珠宝和宝石等；服装与鞋类领域，运动户外品牌借助并购策略实现快速扩张，而IPO市场则呈现分化趋势，头部企业效应愈发显著。此外，在健康与美妆行业中，资本持续加码新兴赛道，重点布局健康科技、功效性护肤和大健康管理等领域，尤其是那些定位中高端并强调功能性成分的品牌更受青睐。

（编辑）