近年来，云南省文旅产业发展势头强劲。据统计数据显示，2025年上半年，全省共接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%；实现旅游总花费6584.31亿元，同比增长10.5%。

为推动文旅产业转型升级，云南积极培育旅居、夜游、入境游等新兴增长点。通过拓展"旅、文、农、商、体、娱、研、教"等多元消费场景，不断丰富旅游体验内容。其中，以"旅居云南"为代表的新品牌效应显著，全省旅居人数达到280.3万人次，同比增长45.4%，成为推动文旅市场的重要力量。

在文化与旅游融合方面，云南省打出了一系列创新举措。重点打造的"滇西抗战文物主题游径"入选国家级优秀文物主题游径项目，并通过延长博物馆开放时间等方式，进一步激发了文博旅游资源的吸引力。全省备案博物馆接待观众人次同比增长14%。

夜间经济同样成为推动文旅消费的重要引擎。云南省推出了"云南之夜"品牌和"遇见云南"夜游、夜演、夜购等系列产品，有效吸引了游客深度体验当地特色文化。14个国家级夜间文旅消费集聚区上半年实现营业收入181亿元，同比增长8%。

在入境旅游方面，云南省持续发力拓展海外市场。通过开展入境游便利化试点和推出针对台胞证首办者的门票优惠政策等措施，全省接待入境过夜游客251.03万人次，同比增长86%。这些举措有效提升了云南作为国际旅游目的地的吸引力。